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随着wed3.0时代的到来,传播媒介及传媒技术的迅速革新为大众传播带来了翻天覆地的变化,在网络媒介进行广告传播也必须随之作出调整和转型.无论是传者广告商还是隐匿在屏幕后方的看不到的网民受者,都对网络广告的传播有了更高和更新的要求.本文对这一发生在广告传播界的新现象进行总结和梳理,并从网络传播中广告的最大优势特点“互动性”的角度进行深入剖析,列举归纳了兩络广告传播中互动性的案例及其取得的良好传播效果.