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期刊论文
广告的主流文化之维
广告的主流文化之维
来源 :河南工业大学学报(社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:tianzhihen1234
【摘 要】
:
广告作为一种文化行为,或遵从主流文化的引导,倡导积极向上的生活方式;或特立独行、创意先行,在极力讨好受众的同时,在某些形式与思想上背离了主流文化的方向,对社会受众产生
【作 者】
:
王蕊
【机 构】
:
山西大学商务学院
【出 处】
:
河南工业大学学报(社会科学版)
【发表日期】
:
2011年3期
【关键词】
:
广告
共识
主流文化
advertising common understanding the mainstream culture
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广告作为一种文化行为,或遵从主流文化的引导,倡导积极向上的生活方式;或特立独行、创意先行,在极力讨好受众的同时,在某些形式与思想上背离了主流文化的方向,对社会受众产生消极的影响。以具体广告为例,对当今流行的商业广告进行了文本的解读、分析,阐述了广告与主流文化的关系。
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