任何一本杂志，其成功的一个关键因素在于:能准确把握“主流读者”的需求。杂志经营者要与读者保持“零距离”接触，才能深入到读者心灵深处去。
　　
　　关联性
　　
　　一般说来，人们比较关心自己周围的人和事，他们对涉及和指向自己的信息最敏感，这些信息对他们来说具有关联性。
　　当我们在观看电视节目时，我们更关心的是自己城市的人和事。如果这一事件发生在我们的邻居身上，我们则更会感到亲切。这种关联性是形式上的。在这方面，杂志则要在定位、栏目、稿件内容等方面尽量指向读者身边的人和事。如有的杂志开设“读者广场”、“白领丽人”、“打工生涯”、“女性沙龙”、“待业者”等栏目，发表能让读者从中“看到自己的影子”的人物事迹。
　　另外一种关联是实质上的关联，即某种信息虽然发生的地点与自己相隔千山万水。但却能与自己引起共鸣，产生强烈的认同感。比如，如果你是个教师，你在刊物上看到有写教师的文章，肯定会更引起你的关注，这是一种职业认同感;如果你遭遇坎坷，好事多磨，那么，杂志中那些写遭遇挫折的人的人生文章更容易进入你的心灵，这是一种境遇认同感;如果你热心仕途，那么你对杂志中写官场的文章一定会很感兴趣，这是一种价值观认同感。教育杂志更应关注这种实质的关联性，在这方面多动脑筋，做足文章，开设能引起教师共鸣、得到教师认同的栏目。
　　
　　实用性
　　
　　美国心理学家马斯洛曾把人们的需求概括为生理、安全、社交、自尊、自我实现等五大类。杂志可以抓住人们的这一特点，开设一些具有实用价值的栏目，组织相关稿件。如可开设“生财之道”、“人生启示录”、“成功谋略”、“有问必答”、“社交策略”等栏目。在这方面，刊物可借助其他媒体创意的启发，开辟具有实用性的栏目，发表一些实用性强的稿件。如，《市场指南报》曾开设了一个栏目，叫“为您跑腿”。这个栏目开办以来，读者反响之强烈、影响之大，是开办者始料未及的。武汉市汉正街个体户段安柱带着1岁多的儿子段汉正义来到该报编辑部，以儿子的名义订了30年的《市场指南报》。这位自费订阅30年报纸的讀者曾因一场大火把自己门面烧了个精光，正是该报“为您跑腿”栏目的记者数次“跑腿”，为他争得了全额保险赔付款。
　　
　　由于杂志市场竞争日趋激烈，不少杂志在“贴近”读者方面，已引起了高度的注意。但如何才能更好、更准确把握读者的需求呢？
　　
　　异质性
　　
　　这主要是从杂志的内容上讲。一般说来，人们都有喜欢新奇事物（异质）的特点。根据人们的这一心理特点，杂志可以开设相应的栏目，组织内容新奇、能激起读者好奇心的稿件。例如:有的杂志开设了“传奇故事”栏目，发表一系列稿件，让读者体验现实生活之外的另外一种人生，实现在现实生活中不能满足的愿望;“本刊内部消息”栏目的文章让读者了解在一般人眼中神秘的“编辑部的故事”，窥探“庐山真面目”等等。
　　对教育类杂志而言，在栏目设置、内容安排方面，要有自己的风格，有自己的个性，给人以耳目一新的感觉。这种耳目一新的感觉就能满足人性中对异质性的东西好奇的心理。与其他杂志相比，教育类杂志的个性重在一个“教”字，要围绕“教”字作文章，凸现自己的特色。该类杂志题材相近，更需要不同的风格。如，“域外”栏目的文章可让教师读者开阔视野，领略异域的教育动态。
　　
　　超越性
　　
　　杂志的经营者要能站在一定的高度，超越时空的限制，让读者体会跨越时空的魅力。这种超越性，一方面表现为“回溯历史”，一方面表现为“跨越未来”。当代读者在杂志中看到了自己不曾经历、还未经历的生活，一定会兴趣倍增。从而从杂志中得到更多的知识，满足读者更多的需求。