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基于可拓学在处理矛盾问题上的优势,提出了大型营销策划活动的可拓策划模型,对各活动环节进行系统分析、拓展,注重方案的衔接和可行性.并以＂西上海·华府天地＂房地产项目为案例研究样本,开展模型的应用与验证,最终提出了整合资源、合作共赢的＂房五保＂的可拓策划方案.本研究具有一定的理论意义,同时对推动可拓学在商业策划领域实践也具有一定的指导意义.