【摘 要】
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在国外，专家学者研究营销工程方法已经有半个多世纪，而且许多国际知名公司通过使用营销工程方法中的决策模型实现了营销决策的程序化、科学化，提高了决策的准确性，取得了积极的成
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在国外，专家学者研究营销工程方法已经有半个多世纪，而且许多国际知名公司通过使用营销工程方法中的决策模型实现了营销决策的程序化、科学化，提高了决策的准确性，取得了积极的成果和建模经验。但在国内，绝大部分企业虽然已经逐步接受了菲利普·科特勒的顾客导向的营销艺术，面对顾客需求多样化、市场竞争加剧、市场风险增大等诸多因素的影响仍然停留在“拍脑袋”式的营销决策阶段，市场判断失误，恶性价格战等现象屡见不鲜。应该说，国内企业在营销决策方法上依然落后于国外企业。
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