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昨天采访一位IT业前辈,他说到有这样一个奇怪的产品线,中国人控制了几乎百分之百的制造和超过百分之九十的品牌,大家却都要死要活,快干不下去了。你猜猜是什么产品线?不是笔记本电脑,中国品牌还没有那么强大;也不是手机,手机厂商好像还都活得挺开心。没错,是MP3。
MP3播放器真是一个奇怪的产业,从兴盛到露出败像不过几年的时间,比IT产品史上任何一个产品线都要生命短暂。考虑一下MP3播放器的前辈,以walkman为代表的随身听系列产品,从诞生到被MP3几乎取代,悠悠坚持了数十年,还是传统产业生命力顽强。当然Walkman也经历了从磁带到CD和MD的换代,但好歹还是维持一个独立产品的形象,而现在MP3则干脆被手机、PSP甚至GPS吞并了。
外部原因,IT业的发展注定了MP3这个技术含量不高的产品走向衰落。其实MP3不是不思进取,它也曾随着IT产业的发展不断变化。从闪存到硬盘再回到超大容量闪存,从黑白屏幕到彩色液晶,从只能听歌到连RMVB都能播放,也算进步神速了。无奈音乐播放甚至视频播放这个功能对硬件的需求太简单,存储、解码、显示而已。当所有电子产品都能搭载廉价闪存和LCD屏幕,解码需要的运算能力不值一提的时候,专用的MP3就只能退居边缘化产品了。除非,你有抛离这些硬件本身的独到之处。
特立独行的苹果找到了自己的独到之处。iPod成为标志性的音乐播放器产品并不是因为有什么技术上的优势,只是苹果自己的想法与众不同而已。把大容量硬盘和播放器结合起来,再加上一个简单易用的界面和苹果惯用的出色外观设计,功能不需要强大,iP0d就奇妙地迷倒了无数用户。iPod的成功不是依靠IT产品惯用的以技术和功能为卖点,而是巧妙地抓住了时尚、先锋、个性等等因素,从而让iPod一路领先,最终成为一个标志性产品。iPod还利用苹果现有的软硬件体系,建立了成功的音乐销售渠道,获得了音乐产业的支持,进一步稳固了其地位。
从内部原因看,MP3的进入门槛是如此之低,任何一个电子组装企业都能轻易转型生产出自己品牌的产品,大家除了外观没什么区别。在技术积累不足,人力成本低廉的环境下,模仿别人自然是中国企业发展最容易的路线。但是只有模仿没有创新还是难以发展壮大的。在应用简单的MP3播放器领域,只有一个iPod就够了,后来居上的中国MP3品牌自然很难在高端领域与之竞争。回到对价格敏感的中低端产品线,大家就只能拼成本拼价格了,我们于是看到MP3播放器这几年价格一路走低。里面同质化严重,外面有成本压力,周围还有几百个品牌,任何一个MP317,商都不会舒服。竞争的结果,就是只能剩下几个在品牌建设、产品研发上高瞻远瞩的厂家,剩下的不得不另寻出路,
从全民生产DVD到全民MP3,这个浪潮我看暂时还停不下来。下一个是谁?市场已经告诉我们了,GPS导航仪。2007年,市场上的GPS相关产品爆炸式地出现,从最初的四五千元一台暴降到几百块就能买一个,降价速度之快再创新纪录。幸亏这个市场刚刚开发,成长空间还有不少,但是从降价速度来看,离车载GPS导航产品的厂商们哀鸿遍野的时间也不远了。要不是手机还有许可证制度,山寨厂手机还不能明目张胆地开发市场,手机产品也会走上这条路。
中国已经成为世界工厂,但是从中国制造走向中国品牌和中国创造,很多人还没有看明白该如何操作。既然眼前可以很容易地赚钱,一鸟在手胜于二鸟在林,很多厂商会选择先赚容易的钱。但是这条路会越来越短,当制造不再是门槛,劳动力成本也不再是优势的时候,我们必须找到更好的发展路线。创新、塑造品牌、技术领先、创造标准等等,都是现在的制造商需要认真规划的事情了。
MP3播放器真是一个奇怪的产业,从兴盛到露出败像不过几年的时间,比IT产品史上任何一个产品线都要生命短暂。考虑一下MP3播放器的前辈,以walkman为代表的随身听系列产品,从诞生到被MP3几乎取代,悠悠坚持了数十年,还是传统产业生命力顽强。当然Walkman也经历了从磁带到CD和MD的换代,但好歹还是维持一个独立产品的形象,而现在MP3则干脆被手机、PSP甚至GPS吞并了。
外部原因,IT业的发展注定了MP3这个技术含量不高的产品走向衰落。其实MP3不是不思进取,它也曾随着IT产业的发展不断变化。从闪存到硬盘再回到超大容量闪存,从黑白屏幕到彩色液晶,从只能听歌到连RMVB都能播放,也算进步神速了。无奈音乐播放甚至视频播放这个功能对硬件的需求太简单,存储、解码、显示而已。当所有电子产品都能搭载廉价闪存和LCD屏幕,解码需要的运算能力不值一提的时候,专用的MP3就只能退居边缘化产品了。除非,你有抛离这些硬件本身的独到之处。
特立独行的苹果找到了自己的独到之处。iPod成为标志性的音乐播放器产品并不是因为有什么技术上的优势,只是苹果自己的想法与众不同而已。把大容量硬盘和播放器结合起来,再加上一个简单易用的界面和苹果惯用的出色外观设计,功能不需要强大,iP0d就奇妙地迷倒了无数用户。iPod的成功不是依靠IT产品惯用的以技术和功能为卖点,而是巧妙地抓住了时尚、先锋、个性等等因素,从而让iPod一路领先,最终成为一个标志性产品。iPod还利用苹果现有的软硬件体系,建立了成功的音乐销售渠道,获得了音乐产业的支持,进一步稳固了其地位。
从内部原因看,MP3的进入门槛是如此之低,任何一个电子组装企业都能轻易转型生产出自己品牌的产品,大家除了外观没什么区别。在技术积累不足,人力成本低廉的环境下,模仿别人自然是中国企业发展最容易的路线。但是只有模仿没有创新还是难以发展壮大的。在应用简单的MP3播放器领域,只有一个iPod就够了,后来居上的中国MP3品牌自然很难在高端领域与之竞争。回到对价格敏感的中低端产品线,大家就只能拼成本拼价格了,我们于是看到MP3播放器这几年价格一路走低。里面同质化严重,外面有成本压力,周围还有几百个品牌,任何一个MP317,商都不会舒服。竞争的结果,就是只能剩下几个在品牌建设、产品研发上高瞻远瞩的厂家,剩下的不得不另寻出路,
从全民生产DVD到全民MP3,这个浪潮我看暂时还停不下来。下一个是谁?市场已经告诉我们了,GPS导航仪。2007年,市场上的GPS相关产品爆炸式地出现,从最初的四五千元一台暴降到几百块就能买一个,降价速度之快再创新纪录。幸亏这个市场刚刚开发,成长空间还有不少,但是从降价速度来看,离车载GPS导航产品的厂商们哀鸿遍野的时间也不远了。要不是手机还有许可证制度,山寨厂手机还不能明目张胆地开发市场,手机产品也会走上这条路。
中国已经成为世界工厂,但是从中国制造走向中国品牌和中国创造,很多人还没有看明白该如何操作。既然眼前可以很容易地赚钱,一鸟在手胜于二鸟在林,很多厂商会选择先赚容易的钱。但是这条路会越来越短,当制造不再是门槛,劳动力成本也不再是优势的时候,我们必须找到更好的发展路线。创新、塑造品牌、技术领先、创造标准等等,都是现在的制造商需要认真规划的事情了。