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图片是旅游网站信息传达的重要元素。以中国和美国省、州政府官方旅游网站为研究样本,以网站首页页首使用图片为研究素材,采用内容分析方法对图片数量、内容和表达方式进行比较,以探求异同获取借鉴。比较结果表明：（1）中国与美国官方旅游网站中旅游图片使用数量差别不大,但选取图片的自然和人文主题比例、景观与场景类比例、游客主题体现、游客参与性体现、内容表达方式等方面具有明显的差异;（2）美国体现人文景观、场景、游客主题、参与性主题、局部特写的图片比例远高于中国,体现出美国游客更注重人文景观、人的参与和深度旅游体验的市场