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在传统意义上，媒体的职能主要表现在信息传播功能上。媒体的经营也通常是围绕信息传播的范围、覆盖能力的大小而展开。通常，发行量大的媒体广告效益就好，发行量小的媒体就很难争取到更多的广告客户。因此，提高发行量，扩大媒体覆盖面，一直是媒体竞争的一个主战场。但是，地方性媒体由于不具备像北京、上海那样的城市规模作依托，覆盖面有限，