【摘 要】
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泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,“谁能代表KFC”案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两
【基金项目】
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陕西省教育厅科研计划项目:媒体社会责任理论视角下陕西农村空巢老人问题的导向性研究(13JK0447);渭南师范学院人文社科项目:秦东地区农村空巢老人的媒介形象建构研究(14SKYB23)
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泛媒体的出现衍生出泛广告时代的镜像,“谁能代表KFC”案例利用电视续集式的电视广告配合网络媒体的投票专区,结合线下的营销策略,充分利用了话题性,首次使用代言人,启用了两大男神陈坤和柯震东,他们的PK、论战、拉票,一方面满足了消费者靠近偶像的需求,另一方面则是对消费者中心化的现实需求的满足,消费者的选择决定了产品的去留,成为真正意义上的互动式参与广告.
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