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摘要:所谓山寨产品,是一种以模仿为主要创造手段,低成本、低售价,逃避政府监管的产品。山寨产品在我国肆意横行,说得好听点,是国人有智慧,模仿能力强,说得难听点,“造假大国”是我们的顶上头衔。既然山寨势力不入上流,为何还能在偌大的中国屹立不倒?
关键词:山寨;品牌;视觉符号
中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:2095-4115(2014)09-105-2
一、为什么会有山寨品牌?
在经济社会,品牌创新锐不可挡。品牌可以彰显尊贵,实力,走在潮流的顶端。人们追求时尚,LV的包包,劳力士的手表,在拜金社会中显得熠熠夺目。要想在商场上站稳脚跟,除了产品质量以外,有些品牌还会将产品多元化,原本卖汽水的,又去卖运动系列。原本卖冰箱的,还要卖洗衣机。姑且不论新产品的质量如何,(毕竟不是专业起家)人们只要看见是那个标志,就会认为是好的。原来我陪朋友去逛街,碰到过这样一种情况:我看见一家店面装修还不错,想去试试里面的衣服,朋友转身就走了并说,XXX,听都没听过的牌子。在追求时尚的年轻人面前,这样无名份的小店难免会被弃之不顾。然,放眼国际,真正靠白手起家,誉满全球的品牌名门也不很多。
都说第一个吃螃蟹的是伟人。就算三十六行,各司其职,人类历史发展这么久,螃蟹也差不多被吃完了,想要搬石深垉,找到螃蟹也是难中难。人人都希望创新,可是创新,哪有这么简单。面对品牌效应的狂风席卷,想要立足只能顺风而行,“模仿”成为了欣欣商家的救命稻草。就说前几天,室友说起看到一家鸭脖店:“铯昧”,乍一看之下还以为是“绝味”。店面,商品都跟老牌“绝味”一模一样,听说买的人还很多,不知道这些人是看走了眼被骗了,还是它的鸭脖真的很好吃,可是不管怎么样,来这家店来买鸭脖的人就是比“XX鸭脖”(不知名品牌)的人多。重庆南坪还有一家“好又来酸辣粉”,我一直都喜欢去吃,突然有一天改名了——“好再来酸辣粉”,我当时还有点恍惚,以为是店主把牌子换了,可是味道不对,再看看老板也换了。“好又来”是连锁,怎么可能轻易换牌子?虽然这家是个山寨店,可是由于前者长期在这个地方建立起来的口碑,即使这地方换了主人,换了名字,来客也是络绎不绝。这对于新任老板也算大大地有利。
不需要苦思烦恼创品牌,借用东风尾,依然顾客盈门,也不失为良策。
二、为什么明知道是“山寨”,人们仍然趋之若鹜?
品牌有许多特征,这里我重点讲两个:专属性,昂贵性。人们之所以喜欢“牌子”,正因为它时尚、独特,不是菜市场里的萝卜、白菜。当然,萝卜、白菜也有不同,本地产的和进口的,模样不一样,口味不一样,各自不同的特征作为特殊的符号印在人们脑海里。而为什么有的人愿意买进口的,因为它新鲜,没吃过。可是又不会经常买,因为它比本地产的价格贵,试问寻常老百姓家哪有这么多闲钱天天去买进口的萝卜白菜呢?就好比现在的电子产品,拿我们用的手机为例:iPhone系列是众多人的心头好,功能强大,外观也比原来的老式手机好很多,虽然不是绝大部分人都能接受他的价格,有天我想去买个手机套,正品要上百元,店主解释,手机本身就很贵,也无所谓这点“小钱”。相比之下,大家更乐于去买电视广告里打得火热的“山寨智能机”,功能一样,除了没有苹果的那个小商标以外外观一样,还实惠,店主薄利多销,买家得偿所愿,各得其所。此处我说没有苹果的标志大家也买,不代表我说苹果的标志没有用,试问没有苹果这个老大哥,下面的小弟怎会争相效仿?若性能外观有别,消费者又怎会争相购买?想要装胖子,一个一模一样的东西,套上伪装的外套,不识货的人真就以为那是品牌了,用这种方式来打肿脸充胖子的人不是没有,反而很多。就像满地的kappa服饰,我买了穿在身上,你也未必知道是否真货,好歹也还算个牌子。这是人的虚荣心所致。
三、山寨产品的特性
说了以上这么多,我们应该很明了,山寨产品有一大特征:同一产品,两者有着类似的符号特征。
社会学家、资深评论家艾君在《“山寨文化”表现出一种民间智慧和创新》一文中对“山寨产品”这样定义:“山寨产品”,实际上是处在市场培育期的发展中国家,由一些有智慧头脑型的民间人士,为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品(包括文化产品)的消费欲望,或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代,而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法,推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品。
一件物品,吸引人的除了物品本身,还有物品来历。就说到我们有一次上课,老师叫谈谈对《川美style》的看法,就有同学说到这是《江南style》的山寨版,至少目前从名字上来看是这样没错,从形式上来看也好像是,虽然内容不同,但由于有鸟叔在先,后来者难免会招来非议。我们都有一种先入为主的观念,先吃螃蟹的人怎么吃,后面的人学着吃,但是不代表后来者不能居上。拿我们最熟悉的腾讯来说,校友网,微博,几乎都能找到其他领先行业的影子,可是那个企鹅头像我们仍然每天在用。宝莱坞后之于好莱坞,我们仍然喜欢看。这些成功案例倒也成了山寨帮的曙光。
四、品牌与山寨的较量
虽然山寨文化分支庞大,可为什么只能在品牌的后面当跟班呢?
首先,传播的长远性与速度性。大点的品牌都是国际化的,在各种媒介上都能看到他们的身影,人们听得多了,看得多了,自然也就记得多。就好比现在的人,听到苹果公司大多会觉得是以电子科技产品为核心的,而不是水果超市的那个苹果。而山寨产品的传播范围远远不及,即使我们在电视里看到一遍又一遍的推销广告,层出不穷,最后投石有声,但余音袅袅的少之又少。
其次,符号的易识别性。大品牌的公司标志,大多简单明了,让人很容易就能记得。而山寨公司的标志大多为了模仿品牌而在标志上不是多一撇,就是多一横。即使人们记住了这个标志也只会说,就是那个某某牌子的标志上面多了个横或是撇。
再次,产品形象的推广。不管是平面海报还是影视广告,品牌产品都给人一种耳目一新的感受,而电视上推销个没完没了的山寨产品实在让人大倒胃口。有时候我都会觉得电视台真不负责任,因为收了广告费就要这样残害消费者的眼球,可是当我听到还真有人通过这种途径买东西的时候,也不得不佩服这些广告商的强大。
最后,实质的区别。山寨产品虽然模样相似,价格便宜,但是终究一分钱一分货,空有外壳,质量欠佳且没有安全保障,也是无法在市场中长期立足的。
五、由“山寨”得到的启示
可以这样说:山寨是源于品牌的。
一个好的标志,是品牌成功的基石,可以表现自身的内涵,也可让人轻易记住。只有能够扎根在人心里的东西才可以长久。而一个成功的品牌,除了能给公司带来效益,最重要的是能够惠及大众,大众不光是消费者,还有在创业道路中摸索的人。
古时候,洋人用中国的火药制造出了炮筒,打开新时代的大门,这被称为创造,而我也不得不承认他们“山寨”得很高明。但是,这样说并不代表我支持“山寨”,就发展中的中国来看,目标消费者始终是广大普通群众,没有高额买高价产品,也只能买点低廉的水货了。可是我希望水货可以终有一天变行货,没有更新的头脑,就要有实在的品质。没有模仿,哪来超越?
参考文献:
[1]艾君.“山寨文化”表现出一种民间智慧和创新[EB/OL].ht-tp://opinion.e23.cn/a/2009-03-14/8061.html
作者简介:
粟晶,女,四川人,四川美术学院装潢设计专业,硕士,研究方向:视觉传达设计。
关键词:山寨;品牌;视觉符号
中图分类号:J022 文献标识码:A 文章编号:2095-4115(2014)09-105-2
一、为什么会有山寨品牌?
在经济社会,品牌创新锐不可挡。品牌可以彰显尊贵,实力,走在潮流的顶端。人们追求时尚,LV的包包,劳力士的手表,在拜金社会中显得熠熠夺目。要想在商场上站稳脚跟,除了产品质量以外,有些品牌还会将产品多元化,原本卖汽水的,又去卖运动系列。原本卖冰箱的,还要卖洗衣机。姑且不论新产品的质量如何,(毕竟不是专业起家)人们只要看见是那个标志,就会认为是好的。原来我陪朋友去逛街,碰到过这样一种情况:我看见一家店面装修还不错,想去试试里面的衣服,朋友转身就走了并说,XXX,听都没听过的牌子。在追求时尚的年轻人面前,这样无名份的小店难免会被弃之不顾。然,放眼国际,真正靠白手起家,誉满全球的品牌名门也不很多。
都说第一个吃螃蟹的是伟人。就算三十六行,各司其职,人类历史发展这么久,螃蟹也差不多被吃完了,想要搬石深垉,找到螃蟹也是难中难。人人都希望创新,可是创新,哪有这么简单。面对品牌效应的狂风席卷,想要立足只能顺风而行,“模仿”成为了欣欣商家的救命稻草。就说前几天,室友说起看到一家鸭脖店:“铯昧”,乍一看之下还以为是“绝味”。店面,商品都跟老牌“绝味”一模一样,听说买的人还很多,不知道这些人是看走了眼被骗了,还是它的鸭脖真的很好吃,可是不管怎么样,来这家店来买鸭脖的人就是比“XX鸭脖”(不知名品牌)的人多。重庆南坪还有一家“好又来酸辣粉”,我一直都喜欢去吃,突然有一天改名了——“好再来酸辣粉”,我当时还有点恍惚,以为是店主把牌子换了,可是味道不对,再看看老板也换了。“好又来”是连锁,怎么可能轻易换牌子?虽然这家是个山寨店,可是由于前者长期在这个地方建立起来的口碑,即使这地方换了主人,换了名字,来客也是络绎不绝。这对于新任老板也算大大地有利。
不需要苦思烦恼创品牌,借用东风尾,依然顾客盈门,也不失为良策。
二、为什么明知道是“山寨”,人们仍然趋之若鹜?
品牌有许多特征,这里我重点讲两个:专属性,昂贵性。人们之所以喜欢“牌子”,正因为它时尚、独特,不是菜市场里的萝卜、白菜。当然,萝卜、白菜也有不同,本地产的和进口的,模样不一样,口味不一样,各自不同的特征作为特殊的符号印在人们脑海里。而为什么有的人愿意买进口的,因为它新鲜,没吃过。可是又不会经常买,因为它比本地产的价格贵,试问寻常老百姓家哪有这么多闲钱天天去买进口的萝卜白菜呢?就好比现在的电子产品,拿我们用的手机为例:iPhone系列是众多人的心头好,功能强大,外观也比原来的老式手机好很多,虽然不是绝大部分人都能接受他的价格,有天我想去买个手机套,正品要上百元,店主解释,手机本身就很贵,也无所谓这点“小钱”。相比之下,大家更乐于去买电视广告里打得火热的“山寨智能机”,功能一样,除了没有苹果的那个小商标以外外观一样,还实惠,店主薄利多销,买家得偿所愿,各得其所。此处我说没有苹果的标志大家也买,不代表我说苹果的标志没有用,试问没有苹果这个老大哥,下面的小弟怎会争相效仿?若性能外观有别,消费者又怎会争相购买?想要装胖子,一个一模一样的东西,套上伪装的外套,不识货的人真就以为那是品牌了,用这种方式来打肿脸充胖子的人不是没有,反而很多。就像满地的kappa服饰,我买了穿在身上,你也未必知道是否真货,好歹也还算个牌子。这是人的虚荣心所致。
三、山寨产品的特性
说了以上这么多,我们应该很明了,山寨产品有一大特征:同一产品,两者有着类似的符号特征。
社会学家、资深评论家艾君在《“山寨文化”表现出一种民间智慧和创新》一文中对“山寨产品”这样定义:“山寨产品”,实际上是处在市场培育期的发展中国家,由一些有智慧头脑型的民间人士,为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品(包括文化产品)的消费欲望,或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代,而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法,推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品。
一件物品,吸引人的除了物品本身,还有物品来历。就说到我们有一次上课,老师叫谈谈对《川美style》的看法,就有同学说到这是《江南style》的山寨版,至少目前从名字上来看是这样没错,从形式上来看也好像是,虽然内容不同,但由于有鸟叔在先,后来者难免会招来非议。我们都有一种先入为主的观念,先吃螃蟹的人怎么吃,后面的人学着吃,但是不代表后来者不能居上。拿我们最熟悉的腾讯来说,校友网,微博,几乎都能找到其他领先行业的影子,可是那个企鹅头像我们仍然每天在用。宝莱坞后之于好莱坞,我们仍然喜欢看。这些成功案例倒也成了山寨帮的曙光。
四、品牌与山寨的较量
虽然山寨文化分支庞大,可为什么只能在品牌的后面当跟班呢?
首先,传播的长远性与速度性。大点的品牌都是国际化的,在各种媒介上都能看到他们的身影,人们听得多了,看得多了,自然也就记得多。就好比现在的人,听到苹果公司大多会觉得是以电子科技产品为核心的,而不是水果超市的那个苹果。而山寨产品的传播范围远远不及,即使我们在电视里看到一遍又一遍的推销广告,层出不穷,最后投石有声,但余音袅袅的少之又少。
其次,符号的易识别性。大品牌的公司标志,大多简单明了,让人很容易就能记得。而山寨公司的标志大多为了模仿品牌而在标志上不是多一撇,就是多一横。即使人们记住了这个标志也只会说,就是那个某某牌子的标志上面多了个横或是撇。
再次,产品形象的推广。不管是平面海报还是影视广告,品牌产品都给人一种耳目一新的感受,而电视上推销个没完没了的山寨产品实在让人大倒胃口。有时候我都会觉得电视台真不负责任,因为收了广告费就要这样残害消费者的眼球,可是当我听到还真有人通过这种途径买东西的时候,也不得不佩服这些广告商的强大。
最后,实质的区别。山寨产品虽然模样相似,价格便宜,但是终究一分钱一分货,空有外壳,质量欠佳且没有安全保障,也是无法在市场中长期立足的。
五、由“山寨”得到的启示
可以这样说:山寨是源于品牌的。
一个好的标志,是品牌成功的基石,可以表现自身的内涵,也可让人轻易记住。只有能够扎根在人心里的东西才可以长久。而一个成功的品牌,除了能给公司带来效益,最重要的是能够惠及大众,大众不光是消费者,还有在创业道路中摸索的人。
古时候,洋人用中国的火药制造出了炮筒,打开新时代的大门,这被称为创造,而我也不得不承认他们“山寨”得很高明。但是,这样说并不代表我支持“山寨”,就发展中的中国来看,目标消费者始终是广大普通群众,没有高额买高价产品,也只能买点低廉的水货了。可是我希望水货可以终有一天变行货,没有更新的头脑,就要有实在的品质。没有模仿,哪来超越?
参考文献:
[1]艾君.“山寨文化”表现出一种民间智慧和创新[EB/OL].ht-tp://opinion.e23.cn/a/2009-03-14/8061.html
作者简介:
粟晶,女,四川人,四川美术学院装潢设计专业,硕士,研究方向:视觉传达设计。