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摘 要 “平湖万州”微信等万州广播电视台新媒体平台，以强化四个意识提升四力，以多媒体融合、多形态传播，实现联动发力，融合发展，并初见成效，实现了社会效益、经济效益、人才效益的同步提升。
关键词 融媒体;四力;意识;融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0101-02
“平湖萬州”微信公众号作为万州区广播电视台所属新媒体之一，现有粉丝用户40万，是一个集广播电视、公共服务、线上购物为一体的综合服务平台，对提升其媒体舆论引导能力和传播影响力起到了积极作用。据统计，“平湖万州”媒体影响力指数稳居第三方数据机构“新榜”重庆媒体类微信排行榜前3名和全国区县广播电视台微信排行榜前10名。以平湖万州微信为主的新媒体平台在建设发展与管理管理运营上，始终坚持党管媒体不动摇，不断强化意识、提升四力、严格把关。
1 强化阵地意识，提高舆论传播力
为适应分众化、差异化传播特点，积极构建舆论引导新格局，万州区广播电视台在原有的3个电视频率、2套广播频率的传统媒体基础上，新构建了“三端”（平湖无线App、万州手机台、掌上看万州）、“两网”（平湖视界网、视界网—万州网络电视）、“三微”（平湖万州微信、万州广播电视台微博、平湖万州抖音）8个新媒体平台。
在节目制播上，万州广播电视台通过学习、借鉴，然后结合自身实际创建了“1+N”采编联动机制，以万州广播电视台频道和频率为“1”，台属新媒体为“N”，在重大主题宣传和社会热点报道方面，统筹全台采编报道力量实行“1+N采编联动机制”，并综合运用电视新闻宣传、广播连线直播、可视化广播直播、新媒体手机直播、实时快讯报道等手段，按照“新旧融合、一次采集、多次编辑、多屏分发”的原则，共同策划、联合采访、特色表达，立体宣传、全面报道。如，渝万高铁开通当日，《万州新闻》从回顾、现场、服务、展望四个方面对渝万高铁进行了集中宣传报道，共推出新闻稿13条。万州交通广播、万州手机台、万州广播电视台微博、平湖视界网、平湖无线App等平台，通过4G全网音视频传输系统、手持云台、无人机航拍等技术，从视听、图文等多个角度进行了“渝万高铁试乘体验”全程同步直播。直播期间，有近30万观众通过万州手机台在线收看。同时，“平湖万州”微信公众号累计推送稿件20余条，阅读量30余万。
2 强化创新意识，提高舆论引导力
结合新媒体形态更多样、传播更广泛、渗透力更强的特点，充分运用H5页面制作、VR全景拍摄和无人机航拍等新技术，进一步丰富报道形式，增强用户体验和传播效果。如，万利高速开通当日，万州广播电视台迅速在电视及新媒体平台上推出了预先拍摄制作的《H5|万利高速大事记》《H5|来看看万利高速上的桥梁隧道》《万视VR | 全景打望万利高速》和航拍视频《鸟瞰万利高速》，其中《鸟瞰万利高速》在“平湖万州”推出后，阅读量近5万次，并被《今日头条》转载，浏览量突破10万次。
利用新媒体方便和快捷的传播特点，准确把握新闻报道的时效性与侧重性，第一时间快速发声。一方面把当晚不能在广播、电视上播出的消息，及时通过“平湖万州”、官方微博、万州手机台等平台进行推送;另一方面着重增强内容的大众化、情感化、故事化，进行常态化“暖新闻”报道。如，2017年2月17日，万州区申明坝凤仙路发生了一起现场群众合力营救自燃小轿车驾驶员的暖心事件。“平湖万州”第一时间对此事进行了推送报道。该篇报道真实感人、动心动情，阅读量达5.6万次，收到点赞843次，留言100余条，引发了社会的广泛关注。随后，万州电视台《平湖视线》、中央电视台《朝闻天下》、重庆电视台《天天630》以及大渝网、视界网、重庆手机台、万州手机台、平湖视界等媒体也相继进行了跟进报道。
3 强化开放意识，增强舆论影响力
万州区广播电视台依托其传统媒体的新闻资源和人才优势，采取“走出去”的方式，既策划了丰富多彩的线下活动;又充分发挥其新媒体开放互动的传播优势，促进线上线下的互联互通。万州广播电视台举办了“守望乡愁、聚焦发展——寻访美丽乡村”全媒体采访、“多谢四方众乡亲，服务群众在基层”大型公益特色活动。走访小分队先后寻访了多个美丽乡镇的“最美风景、最美风采、最美风情、最美风味”，足迹走遍了乌龙池、大河沟等40多个社区，开展活动40余场，群众反响热烈，参与度高。
万州广播电视台开设 “有事大家帮”融媒体报道栏目，对群众在政策咨询、相关事项办理等方面的工作，由记者代为群众跑腿办事。线上设立网络爆料互动平台，为社区群众提供菜单式服务，活动开展以来共收到市民诉求和群众反映问题200余件，从下水道的疏通、行道树的修剪、家电维修这类小需求，再到大病救助、追讨欠薪等方面的大困难，万州广播电视台积极进行媒体宣传和呼吁，积极对接相关部门开展线上线下的公益帮扶活动，妥善解决群众的诉求和困难150余件。全媒体记者全面参与新闻报道和网络公益宣传200余人次，通过《平湖视线》栏目、平湖万州微信、万州手机台、万州广播电视台等新媒体平台累计发稿300余篇，共吸引50余万人次的关注。通过这些活动和栏目，媒体更深入地了解了基层群众的高兴事、有趣事和烦心事，挖掘出了更多鲜活的新闻素材。这种线上线下联动发力的模式更加丰富了新闻源头，拓展了新闻报道的广度和深度，进一步提升了媒体影响力。
4 强化导向意识，增强舆论公信力
一是坚持党媒姓党，把握正确政治方向，以科学的理论武装人。万州广播电视台始终坚持党对新闻舆论工作的领导，把体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威作为严格的宣传纪律，利用中心组学习、支部大会、部门例会等不断强化从业人员党性意识，每周编委会将学习上级相关文件政策、重要领导讲话精神作为了必修课，及时把握新闻舆论工作的政治方向。建台以来，无一例政治偏差报道出现。 二是强化“喉舌”功能，加强主题报道，以正确的舆论引导人。万州广播电视台以“围绕中心、服务大局”为宣传工作出发点，以习总书记48字箴言为准绳，突出主基调，弘扬主旋律。2018年是庆祝改革开放40周年，为了做好宣传，提前2个月就开始多方收集材料，先后到城乡建委、区旅游局、区地方志办公室等部门查找相关资料，积累素材。在纪念日当天推出了两篇微信稿件和两个H5作品，总阅读量近5万。特别是微信稿件《40年，80个瞬间，这就是万州！》内容丰富、版面生动、信息含量大，5 000余人参与转发、点赞互动，社会反响强烈。通过这多形式、多侧面、多维度的新闻报道，唱响了主旋律，激发了正能量。
三是坚持新闻的真实性，确保媒体的权威性。在新闻把关和编审流程方面，“平湖万州”等新媒体平台牢牢遵循了新闻真实性原则，并把新闻报道的导向性和客观性作为编发的首要标准，特别体现在对突发性事件的报道上。如，在去年夏季洪水淹没五桥街道老镇的报道中，“平湖万州”及時整合各方素材资料，于当日凌晨12点推送了综合报道《突发！刚刚万州两条街道被淹了，最深积水两米多，居民被紧急转移！》。该报道准确及时、角度新颖、生动鲜活，阅读量迅速突破10万，并先后在《重庆新闻联播》和央视《朝闻天下》等6档新闻类栏目中播出。报道将焦点对准党员干部，重点展现他们在洪水突袭场镇时连夜带领群众转移施救的积极作为，既讲述了新闻事实，确保了媒体的权威性和公信力;又传递了正能量，体现了媒体的责任与担当。
此外，万州广播电视台还搭乘媒体融合的东风，依托新媒体传播优势和良好的用户资源，通过捆绑式营销、全媒体宣传、新媒体推广、粉丝用户变现、“三峡优品”线上线下销售等多种手段，积极开拓新媒体发展的市场空间，实现了创收渠道的拓展和营运收入的提高。2018年，台所属新媒体平台直接广告创收突破百万，间接增值收入近200万，通过联动发力，融合发展，实现了社会效益、经济效益、人才效益的同步提升。
参考文献
[1]余少鹏，潘海琳，刘英磊.万州区广播电视台媒体融合发展建设运营初探[J].西部广播电视，2018（10）.
作者简介：余少鹏，重庆市万州区广播电视台，主任记者，研究方向为媒体宣传管理，广电新闻采编。
刘英磊，重庆市万州区广播电视台，编辑，研究方向为新媒体采编。
关键词 融媒体;四力;意识;融合
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0101-02
“平湖萬州”微信公众号作为万州区广播电视台所属新媒体之一，现有粉丝用户40万，是一个集广播电视、公共服务、线上购物为一体的综合服务平台，对提升其媒体舆论引导能力和传播影响力起到了积极作用。据统计，“平湖万州”媒体影响力指数稳居第三方数据机构“新榜”重庆媒体类微信排行榜前3名和全国区县广播电视台微信排行榜前10名。以平湖万州微信为主的新媒体平台在建设发展与管理管理运营上，始终坚持党管媒体不动摇，不断强化意识、提升四力、严格把关。
1 强化阵地意识，提高舆论传播力
为适应分众化、差异化传播特点，积极构建舆论引导新格局，万州区广播电视台在原有的3个电视频率、2套广播频率的传统媒体基础上，新构建了“三端”（平湖无线App、万州手机台、掌上看万州）、“两网”（平湖视界网、视界网—万州网络电视）、“三微”（平湖万州微信、万州广播电视台微博、平湖万州抖音）8个新媒体平台。
在节目制播上，万州广播电视台通过学习、借鉴，然后结合自身实际创建了“1+N”采编联动机制，以万州广播电视台频道和频率为“1”，台属新媒体为“N”，在重大主题宣传和社会热点报道方面，统筹全台采编报道力量实行“1+N采编联动机制”，并综合运用电视新闻宣传、广播连线直播、可视化广播直播、新媒体手机直播、实时快讯报道等手段，按照“新旧融合、一次采集、多次编辑、多屏分发”的原则，共同策划、联合采访、特色表达，立体宣传、全面报道。如，渝万高铁开通当日，《万州新闻》从回顾、现场、服务、展望四个方面对渝万高铁进行了集中宣传报道，共推出新闻稿13条。万州交通广播、万州手机台、万州广播电视台微博、平湖视界网、平湖无线App等平台，通过4G全网音视频传输系统、手持云台、无人机航拍等技术，从视听、图文等多个角度进行了“渝万高铁试乘体验”全程同步直播。直播期间，有近30万观众通过万州手机台在线收看。同时，“平湖万州”微信公众号累计推送稿件20余条，阅读量30余万。
2 强化创新意识，提高舆论引导力
结合新媒体形态更多样、传播更广泛、渗透力更强的特点，充分运用H5页面制作、VR全景拍摄和无人机航拍等新技术，进一步丰富报道形式，增强用户体验和传播效果。如，万利高速开通当日，万州广播电视台迅速在电视及新媒体平台上推出了预先拍摄制作的《H5|万利高速大事记》《H5|来看看万利高速上的桥梁隧道》《万视VR | 全景打望万利高速》和航拍视频《鸟瞰万利高速》，其中《鸟瞰万利高速》在“平湖万州”推出后，阅读量近5万次，并被《今日头条》转载，浏览量突破10万次。
利用新媒体方便和快捷的传播特点，准确把握新闻报道的时效性与侧重性，第一时间快速发声。一方面把当晚不能在广播、电视上播出的消息，及时通过“平湖万州”、官方微博、万州手机台等平台进行推送;另一方面着重增强内容的大众化、情感化、故事化，进行常态化“暖新闻”报道。如，2017年2月17日，万州区申明坝凤仙路发生了一起现场群众合力营救自燃小轿车驾驶员的暖心事件。“平湖万州”第一时间对此事进行了推送报道。该篇报道真实感人、动心动情，阅读量达5.6万次，收到点赞843次，留言100余条，引发了社会的广泛关注。随后，万州电视台《平湖视线》、中央电视台《朝闻天下》、重庆电视台《天天630》以及大渝网、视界网、重庆手机台、万州手机台、平湖视界等媒体也相继进行了跟进报道。
3 强化开放意识，增强舆论影响力
万州区广播电视台依托其传统媒体的新闻资源和人才优势，采取“走出去”的方式，既策划了丰富多彩的线下活动;又充分发挥其新媒体开放互动的传播优势，促进线上线下的互联互通。万州广播电视台举办了“守望乡愁、聚焦发展——寻访美丽乡村”全媒体采访、“多谢四方众乡亲，服务群众在基层”大型公益特色活动。走访小分队先后寻访了多个美丽乡镇的“最美风景、最美风采、最美风情、最美风味”，足迹走遍了乌龙池、大河沟等40多个社区，开展活动40余场，群众反响热烈，参与度高。
万州广播电视台开设 “有事大家帮”融媒体报道栏目，对群众在政策咨询、相关事项办理等方面的工作，由记者代为群众跑腿办事。线上设立网络爆料互动平台，为社区群众提供菜单式服务，活动开展以来共收到市民诉求和群众反映问题200余件，从下水道的疏通、行道树的修剪、家电维修这类小需求，再到大病救助、追讨欠薪等方面的大困难，万州广播电视台积极进行媒体宣传和呼吁，积极对接相关部门开展线上线下的公益帮扶活动，妥善解决群众的诉求和困难150余件。全媒体记者全面参与新闻报道和网络公益宣传200余人次，通过《平湖视线》栏目、平湖万州微信、万州手机台、万州广播电视台等新媒体平台累计发稿300余篇，共吸引50余万人次的关注。通过这些活动和栏目，媒体更深入地了解了基层群众的高兴事、有趣事和烦心事，挖掘出了更多鲜活的新闻素材。这种线上线下联动发力的模式更加丰富了新闻源头，拓展了新闻报道的广度和深度，进一步提升了媒体影响力。
4 强化导向意识，增强舆论公信力
一是坚持党媒姓党，把握正确政治方向，以科学的理论武装人。万州广播电视台始终坚持党对新闻舆论工作的领导，把体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威作为严格的宣传纪律，利用中心组学习、支部大会、部门例会等不断强化从业人员党性意识，每周编委会将学习上级相关文件政策、重要领导讲话精神作为了必修课，及时把握新闻舆论工作的政治方向。建台以来，无一例政治偏差报道出现。 二是强化“喉舌”功能，加强主题报道，以正确的舆论引导人。万州广播电视台以“围绕中心、服务大局”为宣传工作出发点，以习总书记48字箴言为准绳，突出主基调，弘扬主旋律。2018年是庆祝改革开放40周年，为了做好宣传，提前2个月就开始多方收集材料，先后到城乡建委、区旅游局、区地方志办公室等部门查找相关资料，积累素材。在纪念日当天推出了两篇微信稿件和两个H5作品，总阅读量近5万。特别是微信稿件《40年，80个瞬间，这就是万州！》内容丰富、版面生动、信息含量大，5 000余人参与转发、点赞互动，社会反响强烈。通过这多形式、多侧面、多维度的新闻报道，唱响了主旋律，激发了正能量。
三是坚持新闻的真实性，确保媒体的权威性。在新闻把关和编审流程方面，“平湖万州”等新媒体平台牢牢遵循了新闻真实性原则，并把新闻报道的导向性和客观性作为编发的首要标准，特别体现在对突发性事件的报道上。如，在去年夏季洪水淹没五桥街道老镇的报道中，“平湖万州”及時整合各方素材资料，于当日凌晨12点推送了综合报道《突发！刚刚万州两条街道被淹了，最深积水两米多，居民被紧急转移！》。该报道准确及时、角度新颖、生动鲜活，阅读量迅速突破10万，并先后在《重庆新闻联播》和央视《朝闻天下》等6档新闻类栏目中播出。报道将焦点对准党员干部，重点展现他们在洪水突袭场镇时连夜带领群众转移施救的积极作为，既讲述了新闻事实，确保了媒体的权威性和公信力;又传递了正能量，体现了媒体的责任与担当。
此外，万州广播电视台还搭乘媒体融合的东风，依托新媒体传播优势和良好的用户资源，通过捆绑式营销、全媒体宣传、新媒体推广、粉丝用户变现、“三峡优品”线上线下销售等多种手段，积极开拓新媒体发展的市场空间，实现了创收渠道的拓展和营运收入的提高。2018年，台所属新媒体平台直接广告创收突破百万，间接增值收入近200万，通过联动发力，融合发展，实现了社会效益、经济效益、人才效益的同步提升。
参考文献
[1]余少鹏，潘海琳，刘英磊.万州区广播电视台媒体融合发展建设运营初探[J].西部广播电视，2018（10）.
作者简介：余少鹏，重庆市万州区广播电视台，主任记者，研究方向为媒体宣传管理，广电新闻采编。
刘英磊，重庆市万州区广播电视台，编辑，研究方向为新媒体采编。