【摘 要】
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随着农业产业化升级,农业发展面临着农民增收日益困难、农产品流通效率低下的挑战。在此背景下,＂农超对接＂作为一种新型的农产品生产销售模式应运而生,商家与农户事先签订合同,
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“农超对接模式下农户心理契约、渠道机会主义行为与流通效率研究——以生鲜蔬菜为例”(编号:71403085)
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随着农业产业化升级,农业发展面临着农民增收日益困难、农产品流通效率低下的挑战。在此背景下,＂农超对接＂作为一种新型的农产品生产销售模式应运而生,商家与农户事先签订合同,农户将自主种植的农产品直接销售给超市、便民店、菜市场等。通过这种模式,超市与农户之间可以构建高效、便捷的流通渠道,促使优质农产品进入超市,但＂农超对接＂模式在运行过程中仍然存在许多问题。鉴于此,本文立足于＂农超对接＂模式的基础之上,以生鲜蔬菜为例,结合国内外相关文献的研究成果,对该模式实施过程中可能会产生的渠道机会主义行为与农户心理契约等概
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