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随着人们生活水平的不断提高，消费需求层次也越来越高，日益多样化、个性化。高校体育场馆在对市场开放的过程中服务内容日渐丰富，与顾客间接触的范围不断扩大。为适应激烈的市场竞争，全面适应消费者越来越复杂的新需求，在服务营销的理念下，通过对高校体育场馆服务营销的内涵与存在问题的分析，推出高校体育场馆服务营销之5PS策略。