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高校图书馆作为高校机构的一部分,和其他类型的图书馆在营销环境、营销内容及用户特征上有很明显的区别,这些特征决定了高校图书馆营销服务媒介的选择更有针对性.本文通过分析高校图书馆营销环境、营销内容、营销对象的特点,传统媒介和新媒介的特点,针对这些特点,提出了选择有价值的营销媒介进行全方位立体营销的建议.