联想手机失落的2018年,重新入局者不过如此?

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  其次,联想手机生态缺失,市场竞争孤掌难鸣。小米手机的增长是依靠多驾马车共同拉动的,互联网服务收入、AI IOT、智能家居和线下渠道共同发力,手机只是其中的一个部分,而联想手机目前处于孤军奋战的状态。尽管联想在手机上尽力提高性价比,但是在成熟市场中比拼的不仅是单个产品的性价比,而是整个生态链条的价值。除了小米,华为、OPPO和vivo等都在竭力搭建智能生态。联想即便在手机上取得了突破,在其他方面的发力还是从零开始。就拿联想手机的线下渠道来说,联想集团中国区总裁刘军就表示:“如何将线上和线下打通,用新零售的概念,重整联想线上 线下渠道,重新回归到一个用户增长的轨道上来,是最难的。”

  再次,存量市场下手机市场空间有限,需要直面技术比拼压力。中国信息通信研究院发布的最新报告显示,2018年8月,国内手机市场总出货量3 259.5万部,同比下降20.9%,环比下降11.8%,前八个月累计出货量2.66亿部,同比下降17.7%。手机质量的提升以及消费升级等因素,会使得中端机型的换机需求下降。单纯的手机市场空间有限,而创新性技术的突破才能为品牌赢得一定时间差。近年来3D人脸识别、屏下指纹、屏内摄像头和3D摄像头技术等技术高速席卷手机市场,联想不仅要跟随还要超越才能弥补劣势。

2019年寻求新突破,联想手机或能为联想生态添砖加瓦


  2018年底联想推出了2018年最后的新机,常程在发布会上介绍说,联想手机在中国市场上出货量连续4个月逆势增长,增长速度达到70%以上。虽然和头部玩家比差距不小,短时间难看到重回昔日辉煌的可能,但是和它自己比,我们看到了它势在必行的态度。
  其一,连续发布新机,体现联想集团对手机业务的重视。虽然联想集团对手机业务的重视来得晚了一点,但是掉队的联想在当下这个智能手机寒潮中还出此力度冲锋,足见联想必要拿下手机市场中属于自己的那块市场份额的决心。2018年6月的联想Z5发布,10月~12月的联想S5 Pro、联想Z5 Pro、联想Z5s和联想Z5Pro 855版等手机的发布,快速更新持续抢滩,让这个“中年企业”有了点年轻的状态。
  其二,抢占IOT赛道,聯想智能手机必须冲锋陷阵。手机可能真的不赚钱,就像罗永浩说的那样卖手机只是交个朋友。但是智能手机市场的激烈也正是因为手机能交到朋友,是未来智慧物联、智能行业和智能服务的流量入口,凡是对未来抱有憧憬和规划的科技企业必定要抢占这一赛道。即便是赔本抢地盘,也得下定决心干。刘军就提出了“智慧联想服务中国”的概念,因此联想整体的复兴不可能单靠PC产品或者手机产品,而是需要整个联想产品组合来实现。联想必须要有手机这一物联网入口有未来在这一领域的无限可能,实现整个集团的复兴。
  其三,卡位5G赛道,联想有一定技术积累。对于联想手机来说最后一张王牌就只能是5G技术了。尽管小米、华为和OPPO等都在抢夺第一部5G手机的归属,被外界视为炒作因素较多。但是展望未来趋势,通信变革5G是不可忽视的机遇,这个机遇能给予的空间有多大未可知,但是抢占5G的制高点还是很有必要。在5G上,联想最初是以技术起家,在通信技术上也有一定积累。虽然联想智能手机处于第二梯队,但是或许在历史机遇面前,大企业的研发优势还是能起到一定作用的。
  联想智能手机在移动互联网时代掉出了巨头行列,如今智能手机市场增速放缓,各大厂商的竞争愈发激烈。产品多样、技术复杂度体现了这个行业的成熟,不少二线梯队的玩家已经无法承受巨大压力陷入困境。而联想智能手机选择在此时逆流而上,想要重回往日荣光承受的压力可想而知。但是就算要面对层层阻碍,这也是整个联想集团在未来发展中不得不做出的战略决策,联想手机奋力一搏的2018年依然失落,但是2019年呢?也许还会有些许希望。
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