【摘 要】
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我们能否对未经测试却已经播出的广告进行测试和评估?答案是可以。根据我们的经验,当广告处于其曝光后的头一两个星期或者其收视指数在200—300阶段时,是不太可能产生较高认知度
【机 构】
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益普索品牌与广告研究,益普索大中华区高级研究经理
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我们能否对未经测试却已经播出的广告进行测试和评估?答案是可以。根据我们的经验,当广告处于其曝光后的头一两个星期或者其收视指数在200—300阶段时,是不太可能产生较高认知度的,因而也不太可能对测试指标产生重要影响。在这个阶段,我们通常可以对广告进行测试和评估,而无需担心其播放后所产生的影响。
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