【摘 要】
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随着我国媒体和广告市场的快速发展,除电视、报纸、杂志等传统媒体外,许多新兴广告媒介诸如分众、网络、户外等也不断涌现并空前繁荣。尤其是利用最新技术,结合户外和电视特
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随着我国媒体和广告市场的快速发展,除电视、报纸、杂志等传统媒体外,许多新兴广告媒介诸如分众、网络、户外等也不断涌现并空前繁荣。尤其是利用最新技术,结合户外和电视特点的公交、地铁、楼宇、高校食堂、卖场、商务列车电视等视频网络媒体的出现,其形式多样,让人耳目一新。供求失衡成为当前媒体竞争的大背景,媒介市场也进入了品牌竞争时代。如何全面、科学、客观地认识和评价这些新兴媒体,并且有效地利用,成为一个富有挑战性的课题。
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