【摘 要】
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第三方支付的范畴已经逐步渗透到线下支付环节。我国支付行业的边缘逐渐消失,消费者的金融生活也发生了巨大变化,第三方支付企业要增大市场获取利润,就必须让消费者愿意使用
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目“顾客参与、调节焦点和企业品牌价值创造:基于虚拟品牌社区的实证研究”(项目编号:15YJC630159);中国博士后科学基金面上项目“顾客参与、调节聚焦和产品创新绩效:一项实验研究”(项目编号:2012M520832);中国博士后科学基金特别资助项目“CCPI、非正式组织学习和新产品开发绩效:一项实证研究”(项目编号:2014T70393);江苏省普通高校研究
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第三方支付的范畴已经逐步渗透到线下支付环节。我国支付行业的边缘逐渐消失,消费者的金融生活也发生了巨大变化,第三方支付企业要增大市场获取利润,就必须让消费者愿意使用自己的支付产品。因此,深入研究消费者对于第三方支付的支付意愿尤为重要。已有的对于第三方支付的研究停留在线上的角度,得到的结论不适用于当下宽泛的第三方支付背景。本文基于TAM模型并结合第三方支付线下化特点,以支付宝为例建立了结构方程模型(SEM)并进行实证分析,得出相关结论,同时,对第三方支付企业提出了一些启示。
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