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自媒体作为社会化媒体发展演变的重要形式,在保障网络用户话语权的同时为用户开创了新的营销空间。微信公众号作为自媒体的重要组成部分,依托高质量的原创内容、高效的互动营销、准确的定位与自我形象塑造,成为自媒体营销的典型。影响自媒体营销的因素主要包括内容特性、运营主体、营销渠道、受众体验4个方面,是自媒体运营的关键所在。自媒体经营者应从内容营销、互动营销、品牌营销3个层面去把握营销策略,促进自媒体健康有序的发展。