【摘 要】
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廓清广告心理学在市场营销学学科架构中的位置 ,介绍目前西方广告心理学与消费心理学研究的主要成果、研究内容与方向。广告心理学研究的主要内容包括八点 :广告效果 ,品牌 ,
【机 构】
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中国人民大学新闻学院,华中科技大学新闻与信息传播学院
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廓清广告心理学在市场营销学学科架构中的位置 ,介绍目前西方广告心理学与消费心理学研究的主要成果、研究内容与方向。广告心理学研究的主要内容包括八点 :广告效果 ,品牌 ,跨文化广告 ,儿童与广告 ,儿童与消费主义 ,对消费广告的新理解 ,消费行为中的普遍问题 ,消费经验与后现代主义方法。广告心理学的发展趋势是后现代主义研究方法
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