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通过文献资料、理性分析、调查等方法，对影响当前普通高校体育产业发展的主要因素进行了分析，认为主要问题有：当前理论研究大而空泛、缺乏实际操作力度；高校教师与管理者对体育产业基本理论认识不够，思想解放力度不大；投资不足，体育产品进入市场困难重重：自身优势与潜力挖掘不够；体育科技商业化转化率低等，并提出了相应的消解途径。