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营销策划在概念上而言相当简单，它始于对市场的分析。为此，企业需对内部条件（优势、劣势）和外部条件（机会、威胁）各方面因素进行综合和概括，对现在和潜在的消费者做深入、详尽的探析。依据对消费者的分析，进行市场细分。然后，企业根据自身实力及其与竞争对手的比较，选定若干目标市场，在细分市场上确立自己的优势。