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摘要：随着二十一世纪的到来，科学技术发生了日新月异的变化，各种新媒体以迅雷不及掩耳之势的速度占据了我们的日常生活，使我们的生活变得更加方便、快捷。但新媒体的到来也冲击了传统媒体的发展，虽然传统媒体一直以它顽强的生命力存在着。本文通过对传统媒体和新媒体的展开分析，可以让我们更加宏观的来看待传统媒体和新媒体的发展。
关键词：传统媒体；新媒体；传播；融合
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0226-01
一、传统媒体
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。世界四大传统媒体包括杂志、广播、电视、报纸，其中报纸和杂志叫做平面媒体，而对平面媒体进行作用的叫做“读者”，另一类广播和电视，欣赏广播的称之为“听众”，对电视节目进行作用的称之为“观众”。
传统媒体虽然不再像以前一样居于主导地位占据人们的生活，但就现在而言，仍有其存在的优势和价值。首先，传统媒体有极为强大的“内容生产力”。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还依赖于传统媒体[1]。由此可见，传统媒体有其存在的根据，并从上则消息可以获悉：新媒体的内容大多数来源于传统媒体。而传统媒体独特的优势具体表现如下：
第一，报纸。
报纸以刊载与当下事实有关并且具有固定发刊书剑的印刷出版物。是大众传播的重要载体，比如：《人民日报》、《燕赵晚报》等都具有反映和引导社会舆论的功能。首先，读者在阅读的时候可以根据自己的喜好选择不同的版面进行阅读，而且可以将其感兴趣的进行整理；其次，报纸的消息比较广，面向的受众比较广。
第二，杂志。
杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，又称期刊。杂志与报纸有所相似，都是印刷出版。杂志具有分类的特点，读者可以根据自己兴趣进行选择，比如医学类杂志、体育类杂志、外语类杂志、教育类杂志等等，比较有目的性的进行选择和阅读，由此也可以更节省时间、节省资源。
第三，广播。
广播指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，诞生于20世纪20年代（包括无线广播和有线广播两类）。广播对于在校学生和司机（尤其是出租车司机）来讲绝对是不陌生的。在学校里，广播是一个传递正能量，放松心情，舒缓情绪的一个传输工具；对于司机，广播更像是一个朋友，不仅仅可以提供路况信息让司机师傅避免走很多弯路，而且在司机师傅犯困的时候，能够起到提神的作用，这无形中也就避免了好多车祸的发生。与此同时，广播传播消息的速度快、范围广，这也是广播最大的一个特点。节假日时旅客出游的高峰时间，很多时候都会因为人流量过大，家人走散，这个时候广播的优势无可比拟。
第四，电视。
电视指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具。电视离我们相比传统媒体中的报纸、杂志、广播更为贴近日常生活。电视是集图像、声音于一体的，是最能够刺激我们视觉和听觉的一个媒体。同时电视能够带给受众最为完整的故事情节，最为逼真的剧情内容，也只有电视能够将这一切表现的淋漓尽致。
二、新媒体
“新媒体”即以“数字媒体为核心的新媒体”， 它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供新媒体研究信息和服务的传播形态[2]。新媒体是对大众传播认识的一种超越，它为人类提供了一条不同于传统媒体的传播方式，新媒体有着区别于传统媒体（旧媒体）的特点，表现在：
第一，新媒体被更多的人使用
新媒体包括电脑、手机、数字电视等等，就说手机，现在手机在我们的生活中屡见不鲜。用“全民”两个字丝毫不过分：有专门的为小学生设计的，在脖子里挂着的手机，具有定位功能方便家长知道其踪迹的；有专门为老年人设计，市场上叫做“老人机”的手机，具有键盘大、声音大的特点等。手机运营商用尽各种办法，让手机满足人民日益增长的需求。
第二，新媒体可以公开的讨论和传播
我们不论是在看报纸、杂志，还是在看电视、听广播，永远都是受众在单方面的接受，不能在接受之后的第一时间表达自己的观点。而新媒体的到来，改变了这一问题。当我们在用网络看文章、视频时，我们可以在当下写下自己的评论，且是公开的讨论和传播，无须经过审核，这又进一步促进了新媒体的发展。新媒体的优势之一在于信源不再统一掌控在专业的媒体手中，每个人都是新闻的发布者，但是作为最具公信力的媒体部门则有责任通过各种传播渠道统一大众意见，将整个社会向正确的方向引导[3]。
第三，新媒体更有利于人与人之间的交流
现在我们常用的聊天软件，包括QQ、微信、微博、人人等，这些都是建立在人与人之间的交流与互动上的，这些软件尤其是QQ和微信，有着极大地覆盖面。而这一点也可以直接作为区别新媒体和传统媒体的一个标志。
三、传统媒体和新媒体的融合
传统媒体固然有其存在的优势，但是在科技快速发展的今天，我们不得不慎重对待传统媒体存失这一问题。马克思基本原理中如是说：“新事物必将代替旧事物”即任何东西都不能阻挡新事物向前发展。而新媒体也必将在未来取代传统媒体，这就是社会发展的规律所决定。所以，如何让传统媒体不消失并发挥其优势，这就要对传统媒体进行改革，使其适应社会发展的需要；当然，新媒体也并非都是优势，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上，借助传统媒体丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌資源等的共建共享共用，进一步促进新新媒体的发展[4]。
参考文献：
[1]凌曦：《美国传统媒体应对新媒体竞争的启示——做内容提供商，实施多平台传播》，《传媒观察》，2011年第3期，
[2]廖祥忠：《何为新媒体？》，《现代传播》，2008年第5期。
[3]孟建、赵元珂，媒介融合： 粘聚并造就新型的媒介化社会，国际新闻界， 2006（7）。
[4]樊娜，《用传统媒体的优势拓展新媒体的空间》，《新闻爱好者》，2011年12期。
关键词：传统媒体；新媒体；传播；融合
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）05-0226-01
一、传统媒体
传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、户外、通信、广播、电视及自媒体以外的网络等传统意义上的媒体。世界四大传统媒体包括杂志、广播、电视、报纸，其中报纸和杂志叫做平面媒体，而对平面媒体进行作用的叫做“读者”，另一类广播和电视，欣赏广播的称之为“听众”，对电视节目进行作用的称之为“观众”。
传统媒体虽然不再像以前一样居于主导地位占据人们的生活，但就现在而言，仍有其存在的优势和价值。首先，传统媒体有极为强大的“内容生产力”。据尼尔森评级数据一项名为《在线读者行为报告》的研究称，对数百万博客和社会媒体站点的分析表明，80%的链接都是美国传统媒体公司；站点内容中仅14%为原创，67%的热门新闻站点的新闻来源于传统媒体；站点人员中13%的人是收集管理员，专门收集传统媒体的新闻。多所大学的研究也表明：即便是美国最好的新媒体，其生产内容的能力也是有限的，还依赖于传统媒体[1]。由此可见，传统媒体有其存在的根据，并从上则消息可以获悉：新媒体的内容大多数来源于传统媒体。而传统媒体独特的优势具体表现如下：
第一，报纸。
报纸以刊载与当下事实有关并且具有固定发刊书剑的印刷出版物。是大众传播的重要载体，比如：《人民日报》、《燕赵晚报》等都具有反映和引导社会舆论的功能。首先，读者在阅读的时候可以根据自己的喜好选择不同的版面进行阅读，而且可以将其感兴趣的进行整理；其次，报纸的消息比较广，面向的受众比较广。
第二，杂志。
杂志有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期连续出版的印刷读物，又称期刊。杂志与报纸有所相似，都是印刷出版。杂志具有分类的特点，读者可以根据自己兴趣进行选择，比如医学类杂志、体育类杂志、外语类杂志、教育类杂志等等，比较有目的性的进行选择和阅读，由此也可以更节省时间、节省资源。
第三，广播。
广播指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具，诞生于20世纪20年代（包括无线广播和有线广播两类）。广播对于在校学生和司机（尤其是出租车司机）来讲绝对是不陌生的。在学校里，广播是一个传递正能量，放松心情，舒缓情绪的一个传输工具；对于司机，广播更像是一个朋友，不仅仅可以提供路况信息让司机师傅避免走很多弯路，而且在司机师傅犯困的时候，能够起到提神的作用，这无形中也就避免了好多车祸的发生。与此同时，广播传播消息的速度快、范围广，这也是广播最大的一个特点。节假日时旅客出游的高峰时间，很多时候都会因为人流量过大，家人走散，这个时候广播的优势无可比拟。
第四，电视。
电视指利用电子技术及设备传送活动的图像画面和音频信号，即电视接收机，也是重要的广播和视频通信工具。电视离我们相比传统媒体中的报纸、杂志、广播更为贴近日常生活。电视是集图像、声音于一体的，是最能够刺激我们视觉和听觉的一个媒体。同时电视能够带给受众最为完整的故事情节，最为逼真的剧情内容，也只有电视能够将这一切表现的淋漓尽致。
二、新媒体
“新媒体”即以“数字媒体为核心的新媒体”， 它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供新媒体研究信息和服务的传播形态[2]。新媒体是对大众传播认识的一种超越，它为人类提供了一条不同于传统媒体的传播方式，新媒体有着区别于传统媒体（旧媒体）的特点，表现在：
第一，新媒体被更多的人使用
新媒体包括电脑、手机、数字电视等等，就说手机，现在手机在我们的生活中屡见不鲜。用“全民”两个字丝毫不过分：有专门的为小学生设计的，在脖子里挂着的手机，具有定位功能方便家长知道其踪迹的；有专门为老年人设计，市场上叫做“老人机”的手机，具有键盘大、声音大的特点等。手机运营商用尽各种办法，让手机满足人民日益增长的需求。
第二，新媒体可以公开的讨论和传播
我们不论是在看报纸、杂志，还是在看电视、听广播，永远都是受众在单方面的接受，不能在接受之后的第一时间表达自己的观点。而新媒体的到来，改变了这一问题。当我们在用网络看文章、视频时，我们可以在当下写下自己的评论，且是公开的讨论和传播，无须经过审核，这又进一步促进了新媒体的发展。新媒体的优势之一在于信源不再统一掌控在专业的媒体手中，每个人都是新闻的发布者，但是作为最具公信力的媒体部门则有责任通过各种传播渠道统一大众意见，将整个社会向正确的方向引导[3]。
第三，新媒体更有利于人与人之间的交流
现在我们常用的聊天软件，包括QQ、微信、微博、人人等，这些都是建立在人与人之间的交流与互动上的，这些软件尤其是QQ和微信，有着极大地覆盖面。而这一点也可以直接作为区别新媒体和传统媒体的一个标志。
三、传统媒体和新媒体的融合
传统媒体固然有其存在的优势，但是在科技快速发展的今天，我们不得不慎重对待传统媒体存失这一问题。马克思基本原理中如是说：“新事物必将代替旧事物”即任何东西都不能阻挡新事物向前发展。而新媒体也必将在未来取代传统媒体，这就是社会发展的规律所决定。所以，如何让传统媒体不消失并发挥其优势，这就要对传统媒体进行改革，使其适应社会发展的需要；当然，新媒体也并非都是优势，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上，借助传统媒体丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌資源等的共建共享共用，进一步促进新新媒体的发展[4]。
参考文献：
[1]凌曦：《美国传统媒体应对新媒体竞争的启示——做内容提供商，实施多平台传播》，《传媒观察》，2011年第3期，
[2]廖祥忠：《何为新媒体？》，《现代传播》，2008年第5期。
[3]孟建、赵元珂，媒介融合： 粘聚并造就新型的媒介化社会，国际新闻界， 2006（7）。
[4]樊娜，《用传统媒体的优势拓展新媒体的空间》，《新闻爱好者》，2011年12期。