论文部分内容阅读
Christian Lacroix 华贵不再
缤纷绚丽的印花、高贵典雅的礼服、引领潮流的“le pouf”裙摆、灿烂夺目的斗牛士夹克,法国设计师Christian Lacroix以其斑斓的色彩与鲜明浓郁的南欧风情,在女装时尚里独树一帜,赢得众多明星名流的钟爱。可是尽管有Helen Mirren、张曼玉等知名女星的捧场,尽管在即将举行的秋冬时装展上,路易威登的创作总监Marc Jacobs将推出一系列以向Christian Lacroix致敬的新作,Christian Lacroix奢华的视觉飨宴终敌不过低迷不振的全球经济,创立于1987年的这一顶尖品牌于今夏向法庭申请破产保护,引来时尚界一片唏嘘。
在席卷全球的金融海啸中,Christian Lacroix的困境并不是个例。看上去百毒不侵的超级大牌香奈儿于年初裁减了200名法国员工,在奢侈品消费中占据霸主地位的路易威登,搁置了开设东京新旗舰店的计划。
对许多国际时尚品牌而言,服装其实是为建立声誉而推出的“赔钱货”,目的是把广大消费者吸引到真正能赚取巨额利润的商品──各种拥有特别授权的配件饰品,如“一定要拥有的”包包、墨镜、香水等。Lacroix 曾与雅芳合作推出过一款名为 Christian Lacroix Rouge的女性香水,而香奈儿的No.5,至今仍是香水界的销量之王。刚刚新开了纽约旗舰店的Burberry,其吸金之道亦主要来自经典格纹的饰件与多款畅销香水。
大小品牌 相继受挫
回到服饰,不少小型或独立品牌的生存,也因经济衰退变得越发艰难。
因秋季订单大幅减少、许多订单取消及春季系列没有收到付款,比利时前卫时装设计师Veronique Branquinho 经营了11年的同名品牌公司面临清产,其位于安特卫普的零售店也同时关闭,这一消息颇令时尚界震惊。不过Veronique Branquinho至少还拥有维也纳大学应用艺术系教职的第二职业,别的独立设计师也许就没有那么幸运。
以批发为主、向独立时装店和大型百货公司供货的设计师,是受冲击最严重的一群。美国精品百货公司Saks第一季度销售额比去年同期减少510万美元,其中位于曼哈顿第五大道的Saks旗舰店销量下滑最严重。削减乃至取消秋季订单是必然的结果,更别提需要向设计师支付的货款。同时,为了给本已预定好的初秋系列成衣腾出空间,百货公司不得不削价处理春季商品。
Eric Gaskins是时尚界少数几个顶级黑人设计师之一,因一袭薰衣草紫礼服被女星萨尔玛?海耶克穿上奥斯卡红地毯而在时尚界迅速窜红。他设计的服饰在Saks等多家高级百货公司设有专柜,可残酷的经济危机迫使他于今年三月提出破产保护申请,沦为衰退的又一受害者。另一加拿大年轻设计师Jeremy Laing 坦言,他寻找了新的合作店家,以弥补订单减少带来的损失。
零售业萎缩,受创的不只是高端百货公司。去年秋天,深受年轻人喜爱的意大利女装Miss Sixty,旗下的Sixty Uk在英国进入破产保护程序。有第一夫人撑腰的美国休闲品牌J.Crew,销售业绩一样不佳。即使连总统本人也回天乏力。奥巴马是男装品牌Hart Schaffner Marx的忠实顾客,但时下,这一品牌的芝加哥母公司Hartmarx正等着被人收购的命运。
过去数月中,在洛杉矶名品荟萃的高级商业区Melrose Place,原属Mulberry、Sergio Rossi、Lamberston Truex的店铺,纷纷挂上招租的牌子。其中拥有十年历史、宣告破产的奢华配饰品牌Lamberston Truex已被Tiffany收购,价值18000美元的鳄鱼包,就此消失了吗?
奢侈品牌 重整形象
萧条的经济环境使奢侈品牌遭遇的不仅仅是盈利缩水,更严重的是形象危机。伴随金融界内幕、麦道夫骗局等丑闻的曝光,奢侈时尚品从精致生活的象征落为众矢之的的箭靶。G20金融峰会期间,伦敦掀起空前的游行浪潮,Gucci、意大利羊绒品牌Loro Piana等专卖店纷纷扣上大门、在橱窗外钉上木板,以防止示威者的失控行为。奢侈品消费在金融危机、全球贫富差距拉大等社会问题中扮演的究竟是替罪羊还是推波助澜者,这个问题有待争论,但对喜欢高调炫耀奢侈品的时尚消费者来说,现在也许要三思而行。连时尚女魔头Anna Wintour 也开始注意调整Vogue的风格取向,以配合国际大环境的氛围。
流光溢彩的酒店大厅、豪华气派的私人座驾、妩媚诱惑的五寸高跟鞋,这些时尚品牌曾屡试不爽的广告策略,如今可能需要改头换面。消费者厌倦了不切实际的公主王子童话,开始更密切关注商品本身的价值、耐用性与它所体现的理念,而这,或许应是奢侈品牌下一个追求的方向。
事实上,在金融海啸爆发以前,已经开始有设计师在这方面做出努力,例如Stella McCartney,在绿色行动尚未成为风潮前,十多年来一直秉持环保主义的态度,拒绝使用动物皮毛,用人造皮革和其他材质代替,开发百分百有机植物原料所制的护肤品,设计的成衣风格起伏不大,耐穿且能够经受时间考验,不会一季就过气。
东方大国 救市希望
既星巴克、肯德基等大众连锁店之后,高端时尚品牌的专卖店也开始如雨后春笋般在中国大地涌现,从沿海深入内地。当其他零售商纷纷延搁或收缩在北美、欧洲及日本的扩张计划之际,意大利名鞋Salvatore Ferragamo与经典品牌Gucci 却乐观的决定在中国增开专卖店。
不过相比占奢侈品市场份额38%的欧洲、33%的美洲和12%的日本,中国的奢侈品消费还处于起步阶段,高比例的增长并不能平衡各大品牌在欧美及日本市场的损失。此外,与欧美日本非常不同的一点是,中国购买奢侈品的群体相对年轻得多,其中80%在45岁以下,多属于新兴的专业人士阶层或个体创业者。Ferragamo的CEO表示,“我们知道,中国消费者会继续花钱购买奢侈品,毕竟这是一个很大的市场空间,能容纳许多品牌。”
1.虽然世道艰难,4月30日,珠宝皇帝Cartier却在美国纽约第五大道的卡地亚精品店隆重举行了它在美国100周年的纪念盛典,势必要给萎靡的世道打入一只强心针。
2.美国精品百货公司Saks第一季度销售额比去年同期减少510万美元。
3.Cartier美国100周年的纪念盛典上的蕾切尔·薇姿。
4/5.2009巴黎时装周上的Christian Lacroix不显颓势。
6.奢华配饰品牌Lamberston Truex已被Tiffany收购。
缤纷绚丽的印花、高贵典雅的礼服、引领潮流的“le pouf”裙摆、灿烂夺目的斗牛士夹克,法国设计师Christian Lacroix以其斑斓的色彩与鲜明浓郁的南欧风情,在女装时尚里独树一帜,赢得众多明星名流的钟爱。可是尽管有Helen Mirren、张曼玉等知名女星的捧场,尽管在即将举行的秋冬时装展上,路易威登的创作总监Marc Jacobs将推出一系列以向Christian Lacroix致敬的新作,Christian Lacroix奢华的视觉飨宴终敌不过低迷不振的全球经济,创立于1987年的这一顶尖品牌于今夏向法庭申请破产保护,引来时尚界一片唏嘘。
在席卷全球的金融海啸中,Christian Lacroix的困境并不是个例。看上去百毒不侵的超级大牌香奈儿于年初裁减了200名法国员工,在奢侈品消费中占据霸主地位的路易威登,搁置了开设东京新旗舰店的计划。
对许多国际时尚品牌而言,服装其实是为建立声誉而推出的“赔钱货”,目的是把广大消费者吸引到真正能赚取巨额利润的商品──各种拥有特别授权的配件饰品,如“一定要拥有的”包包、墨镜、香水等。Lacroix 曾与雅芳合作推出过一款名为 Christian Lacroix Rouge的女性香水,而香奈儿的No.5,至今仍是香水界的销量之王。刚刚新开了纽约旗舰店的Burberry,其吸金之道亦主要来自经典格纹的饰件与多款畅销香水。
大小品牌 相继受挫
回到服饰,不少小型或独立品牌的生存,也因经济衰退变得越发艰难。
因秋季订单大幅减少、许多订单取消及春季系列没有收到付款,比利时前卫时装设计师Veronique Branquinho 经营了11年的同名品牌公司面临清产,其位于安特卫普的零售店也同时关闭,这一消息颇令时尚界震惊。不过Veronique Branquinho至少还拥有维也纳大学应用艺术系教职的第二职业,别的独立设计师也许就没有那么幸运。
以批发为主、向独立时装店和大型百货公司供货的设计师,是受冲击最严重的一群。美国精品百货公司Saks第一季度销售额比去年同期减少510万美元,其中位于曼哈顿第五大道的Saks旗舰店销量下滑最严重。削减乃至取消秋季订单是必然的结果,更别提需要向设计师支付的货款。同时,为了给本已预定好的初秋系列成衣腾出空间,百货公司不得不削价处理春季商品。
Eric Gaskins是时尚界少数几个顶级黑人设计师之一,因一袭薰衣草紫礼服被女星萨尔玛?海耶克穿上奥斯卡红地毯而在时尚界迅速窜红。他设计的服饰在Saks等多家高级百货公司设有专柜,可残酷的经济危机迫使他于今年三月提出破产保护申请,沦为衰退的又一受害者。另一加拿大年轻设计师Jeremy Laing 坦言,他寻找了新的合作店家,以弥补订单减少带来的损失。
零售业萎缩,受创的不只是高端百货公司。去年秋天,深受年轻人喜爱的意大利女装Miss Sixty,旗下的Sixty Uk在英国进入破产保护程序。有第一夫人撑腰的美国休闲品牌J.Crew,销售业绩一样不佳。即使连总统本人也回天乏力。奥巴马是男装品牌Hart Schaffner Marx的忠实顾客,但时下,这一品牌的芝加哥母公司Hartmarx正等着被人收购的命运。
过去数月中,在洛杉矶名品荟萃的高级商业区Melrose Place,原属Mulberry、Sergio Rossi、Lamberston Truex的店铺,纷纷挂上招租的牌子。其中拥有十年历史、宣告破产的奢华配饰品牌Lamberston Truex已被Tiffany收购,价值18000美元的鳄鱼包,就此消失了吗?
奢侈品牌 重整形象
萧条的经济环境使奢侈品牌遭遇的不仅仅是盈利缩水,更严重的是形象危机。伴随金融界内幕、麦道夫骗局等丑闻的曝光,奢侈时尚品从精致生活的象征落为众矢之的的箭靶。G20金融峰会期间,伦敦掀起空前的游行浪潮,Gucci、意大利羊绒品牌Loro Piana等专卖店纷纷扣上大门、在橱窗外钉上木板,以防止示威者的失控行为。奢侈品消费在金融危机、全球贫富差距拉大等社会问题中扮演的究竟是替罪羊还是推波助澜者,这个问题有待争论,但对喜欢高调炫耀奢侈品的时尚消费者来说,现在也许要三思而行。连时尚女魔头Anna Wintour 也开始注意调整Vogue的风格取向,以配合国际大环境的氛围。
流光溢彩的酒店大厅、豪华气派的私人座驾、妩媚诱惑的五寸高跟鞋,这些时尚品牌曾屡试不爽的广告策略,如今可能需要改头换面。消费者厌倦了不切实际的公主王子童话,开始更密切关注商品本身的价值、耐用性与它所体现的理念,而这,或许应是奢侈品牌下一个追求的方向。
事实上,在金融海啸爆发以前,已经开始有设计师在这方面做出努力,例如Stella McCartney,在绿色行动尚未成为风潮前,十多年来一直秉持环保主义的态度,拒绝使用动物皮毛,用人造皮革和其他材质代替,开发百分百有机植物原料所制的护肤品,设计的成衣风格起伏不大,耐穿且能够经受时间考验,不会一季就过气。
东方大国 救市希望
既星巴克、肯德基等大众连锁店之后,高端时尚品牌的专卖店也开始如雨后春笋般在中国大地涌现,从沿海深入内地。当其他零售商纷纷延搁或收缩在北美、欧洲及日本的扩张计划之际,意大利名鞋Salvatore Ferragamo与经典品牌Gucci 却乐观的决定在中国增开专卖店。
不过相比占奢侈品市场份额38%的欧洲、33%的美洲和12%的日本,中国的奢侈品消费还处于起步阶段,高比例的增长并不能平衡各大品牌在欧美及日本市场的损失。此外,与欧美日本非常不同的一点是,中国购买奢侈品的群体相对年轻得多,其中80%在45岁以下,多属于新兴的专业人士阶层或个体创业者。Ferragamo的CEO表示,“我们知道,中国消费者会继续花钱购买奢侈品,毕竟这是一个很大的市场空间,能容纳许多品牌。”
1.虽然世道艰难,4月30日,珠宝皇帝Cartier却在美国纽约第五大道的卡地亚精品店隆重举行了它在美国100周年的纪念盛典,势必要给萎靡的世道打入一只强心针。
2.美国精品百货公司Saks第一季度销售额比去年同期减少510万美元。
3.Cartier美国100周年的纪念盛典上的蕾切尔·薇姿。
4/5.2009巴黎时装周上的Christian Lacroix不显颓势。
6.奢华配饰品牌Lamberston Truex已被Tiffany收购。