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经济全球化背景下,企业纷纷开拓国际市场,文化因素已成为企业国际营销的重要影响因素之一。不同国家的文化之间存在的文化差异,给企业国际营销带来了机遇和挑战。企业只有避免自我参照准则,重视各国文化的差异并且进行文化交流,采取积极的措施,才能获得跨国营销的成功。
文化差异对国际营销的影响及对策
【摘 要】
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经济全球化背景下,企业纷纷开拓国际市场,文化因素已成为企业国际营销的重要影响因素之一。不同国家的文化之间存在的文化差异,给企业国际营销带来了机遇和挑战。企业只有避
【机 构】
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闽江学院经济与管理学院
【出 处】
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北方经贸
【发表日期】
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2018年04期
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