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[摘 要]在信息化飞速发展的今天，媒体也摒弃了过去传统的媒介方式，而是应用在互联网的运作中，与互联网相结合。企业同样也加大了新聞宣传力度，迎合现代市场的需求。但如果宣传效果不得当，就会造成网络舆论或者新闻压力。因此我们需要结合媒体发展过程，合理利用新资源来提升企业新闻宣传。
[关键词]新媒体；企业；新闻宣传
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）02-0000-01
当今社会，互联网已经逐渐成为主流思想。作为集散地和社会舆论的放大器，我们需要重新认识以互联网为主的新兴媒体，把以互联网为主的运行、管理、建设重新重视起来。新媒体借助其技术的优越性，正逐渐成为整理社会关系和媒体新闻宣传的重要方法。其中主要以微信、微博作为首要代表的媒体应用，时刻在改变着企业新闻宣传的策略。如何解决新媒体带来的挑战，用主动的态度迎接，让其完整的展示企业自身优点，已逐渐形成新媒体环境下企业的新闻宣传的发展方向。
一 新媒体的成因
新媒体一词，产生于美国哥伦比亚广播电视网研究所所长提交的一份商业计划中，随后这一词汇在世界范围内迅速传播。在大体上，新媒体具有实时性，广泛性、相互性等明显特点。
运用现在的科技水平，新媒体突破了空间与时间的界限，打破了传统方式，改变了大众与传播者的关系。传统界限的不清晰以至相互的身份转化，使“所有人对所有人的传播”形成可能。同时在传播的更新换代中，微博以及博客都可以与新闻报道相同步，乃至能够成为信息的首要发布者。在很多时候，微博与博客的传播信息具有推波助澜的作用，使人人都能够参与进来。但首当其冲的应属微博的应用，它充分的将新媒体投入到实际生活的应用中，使每个人都可以随时随地的参与进来。即使微博还存在着屏蔽，禁言等约束性，但是它所带来的交流平台绝对不是传统媒体所能呈现的。根据2013年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年低，我国网民已经达到了5.64亿，当中，使用手机网络的网民达到了4.2亿。由此可以看出我国俨然已经形成了舆论交流平台，并且此种现象在不断壮大，同时这种全民互动的新媒体姿态已将逐渐占据了舆论生态市场。
二 对于新媒体环境下企业宣传面临的挑战
（一） 正面宣传飞沫化
对于企业来说，通过新闻宣传是企业对外界展现自身企业形象的重要宣传手段。但在实际中，传统的企业新闻宣传方式所得到的效果与企业预期之间存在不小的差距。同时，党报、党刊、党台所投下的强大宣传模式通常对社会并不存在影响。对于这种局面的形成无疑有以下两方面原因：
首先，企业宣传方式古板单一，观念过于传统。在新媒体产生的时代，大众想要主动获取信息，随之互动欲望也加强，批评的态度也随之而来；但是企业往往却沉浸在自身宣传中，自说自话，说套话、空话的现象逐渐加大。他们重视的是宏伟的宣传方式，忽视了对于人情、人性的宣传，没有与大众之间的平等交流，这样的结果只能导致传播的思想不能够进入人心，有时还会引起人们的反感。
其次，民众对于企业有固定化印象，即“刻板印象”。也就是说民众对于某些人或某些事有着思维定势的看法。近几年来，通过新媒体展现出的腐败，无公正，效率不高等负面消息已经把企业贴上标签，特别是近几年来肯德基事件，健身卡事件又加强了民众对上述的肯定。因此，这让企业的新闻宣传遭受了民众的强烈抵抗。
（二） 负面新闻的正常化
伴随着微信，微博等新媒体的广泛使用，所有人都能够随时的上传和共享信息，人们已经由接受信息的人群逐渐成为对事件产生质疑的人群。这也就形成了企业在任何时候都能被推上风口浪尖的效果，一旦企业有不良消息传出，就能够引起网民的迅速传播，因此企业形象大大折损。所以，对新媒体环境下的企业新闻宣传也提出了更高标准的要求。
三 在新媒体环境下企业新闻宣传的战略
新媒体对于企业新闻宣传工作来说，挑战与机遇并存。企业应该把握机遇，转变思想观念，加大企业宣传力度。
（一） 改变固有的宣传方式
重新确认新媒体的影响及发展，改变原有的宣传方式，用开放和乐观的思想迎接新媒体所呈现的效果，通过新媒体达成与民众之间的对话平台。在新闻媒体框架中指出，传统的新闻报道而形成的固定化思维，它局限了民众对世界的认识，民众只能在新闻媒体设立的框架中感知事物；同时，民众能够依据自身的思维方法形成自己对事物熟知的框架。以前，企业是通过固定的媒体方式和策略展现自我形象并传授到大众视野中，但是这样并不能很好的受到民众的回馈。而在新媒体应用的时代中，打破了民众与企业之间无交流平台的现象，从而建立了新一代的民间舆论场地。在这种新兴传媒的冲击下，企业就应该解除传统的固有思想和宣传方法，完成与民间舆论场合的配合度，重新打造企业在民众心中的形象。
（二） 更新企业宣传的标语
变化企业宣传的传统话语。新媒体环境的诞生，人们很多的思想都是由话语展现出来的，话语成为了微博用户中重要的话语足迹。很多企业在新闻宣传中说空话、套话，就算是在回答网民提出的问题时，也会避重就轻或呈现出高高在上的态度，这样更会激化企业和民众之间的矛盾，从而产生更加强烈的舆论。所以说，改变企业宣传方式是重要步骤。即使改变企业宣传标语，用平易近人的态度降低自己的姿态，做到与民众之间的平等。
（三） 建立完善的舆论监督体制
加大对企业舆论的监督管理。危机管理专家李杰斯特说过“现在的时代所呈现的是一个透明度不断加剧的状态，如果其中一个组织无法与其他产生危机的组织采取及时沟通，也不能展现出对故事发生时的态度，那么组织的声誉将会受到严重伤害，这对我们利用新媒体做出了警示作用。在企业中可以创建新闻发言人模式，促进与媒体交流，对舆情的监督投入大量的费用，创建监督队伍，构建合理的企业舆论监督体系，为企业打造一个强有力的舆论环境。但是在企业宣传的过程中，大多数企业还存在着所谓的“马后炮”形式，在事件发生后去拦截信息的传播速度，这种做法虽然在短时间内可以压制舆论造成的后果，但是长期下去会造成对矛盾的积累。因此企业在新闻宣传中应该以正面积极的形象出现。
四 在新媒体下的新闻宣传
如今，宣传风格的多变已经不同于过去传统的新闻宣传。网络宣传应该建立属于自己的特色，不同的宣传有着不同的风格，但是在我国还没有被公认的新媒体网络宣传。对于现在网络上所发布的信息，给新闻宣传处理工作带来了难度。对于提出建议的带头人在网民中能够存在根深蒂固的影响，很多网络热议的事件都是由网络上的带头人发起然后民众随之转发，转而形成大规模的网络事件。毛主席曾经指出，无产阶级所进行的报刊宣传中，最强有效的武器就是严谨的科学态度，也就是实事求是的态度。在信息化时代的今天更是应该如此，用实事求是的态度进行宣传报道，才会体现宣传的力量。
在信息发达的今天，如果有不良信息一经发布，产生的结果也难以平息，不但令企业的新闻宣传以失败告终，还会失去公众对企业的信任。当对于某些企业的新闻宣传一旦被证实是虚假宣传，也会造成公众对其谴责，质疑声也不断上升。
五 结语
在企业中新媒体的发展已经成为必不可挡的趋势，企业在宣传的过程中须顺势而上，以迎接的态度来延续发展模式，并能契合到这一发展模式中去。创建出迎合潮流发展的宣传模式，借助新媒体的发展，使企业新闻宣传不断进步。
参考文献
[1] 许恒.浅谈新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作[J].管理学家，2013，（18）.
[2] 赵嘉.浅谈网络新媒体在企业宣传工作中的运用[J].商，2013，（28）.
[关键词]新媒体；企业；新闻宣传
中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）02-0000-01
当今社会，互联网已经逐渐成为主流思想。作为集散地和社会舆论的放大器，我们需要重新认识以互联网为主的新兴媒体，把以互联网为主的运行、管理、建设重新重视起来。新媒体借助其技术的优越性，正逐渐成为整理社会关系和媒体新闻宣传的重要方法。其中主要以微信、微博作为首要代表的媒体应用，时刻在改变着企业新闻宣传的策略。如何解决新媒体带来的挑战，用主动的态度迎接，让其完整的展示企业自身优点，已逐渐形成新媒体环境下企业的新闻宣传的发展方向。
一 新媒体的成因
新媒体一词，产生于美国哥伦比亚广播电视网研究所所长提交的一份商业计划中，随后这一词汇在世界范围内迅速传播。在大体上，新媒体具有实时性，广泛性、相互性等明显特点。
运用现在的科技水平，新媒体突破了空间与时间的界限，打破了传统方式，改变了大众与传播者的关系。传统界限的不清晰以至相互的身份转化，使“所有人对所有人的传播”形成可能。同时在传播的更新换代中，微博以及博客都可以与新闻报道相同步，乃至能够成为信息的首要发布者。在很多时候，微博与博客的传播信息具有推波助澜的作用，使人人都能够参与进来。但首当其冲的应属微博的应用，它充分的将新媒体投入到实际生活的应用中，使每个人都可以随时随地的参与进来。即使微博还存在着屏蔽，禁言等约束性，但是它所带来的交流平台绝对不是传统媒体所能呈现的。根据2013年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年低，我国网民已经达到了5.64亿，当中，使用手机网络的网民达到了4.2亿。由此可以看出我国俨然已经形成了舆论交流平台，并且此种现象在不断壮大，同时这种全民互动的新媒体姿态已将逐渐占据了舆论生态市场。
二 对于新媒体环境下企业宣传面临的挑战
（一） 正面宣传飞沫化
对于企业来说，通过新闻宣传是企业对外界展现自身企业形象的重要宣传手段。但在实际中，传统的企业新闻宣传方式所得到的效果与企业预期之间存在不小的差距。同时，党报、党刊、党台所投下的强大宣传模式通常对社会并不存在影响。对于这种局面的形成无疑有以下两方面原因：
首先，企业宣传方式古板单一，观念过于传统。在新媒体产生的时代，大众想要主动获取信息，随之互动欲望也加强，批评的态度也随之而来；但是企业往往却沉浸在自身宣传中，自说自话，说套话、空话的现象逐渐加大。他们重视的是宏伟的宣传方式，忽视了对于人情、人性的宣传，没有与大众之间的平等交流，这样的结果只能导致传播的思想不能够进入人心，有时还会引起人们的反感。
其次，民众对于企业有固定化印象，即“刻板印象”。也就是说民众对于某些人或某些事有着思维定势的看法。近几年来，通过新媒体展现出的腐败，无公正，效率不高等负面消息已经把企业贴上标签，特别是近几年来肯德基事件，健身卡事件又加强了民众对上述的肯定。因此，这让企业的新闻宣传遭受了民众的强烈抵抗。
（二） 负面新闻的正常化
伴随着微信，微博等新媒体的广泛使用，所有人都能够随时的上传和共享信息，人们已经由接受信息的人群逐渐成为对事件产生质疑的人群。这也就形成了企业在任何时候都能被推上风口浪尖的效果，一旦企业有不良消息传出，就能够引起网民的迅速传播，因此企业形象大大折损。所以，对新媒体环境下的企业新闻宣传也提出了更高标准的要求。
三 在新媒体环境下企业新闻宣传的战略
新媒体对于企业新闻宣传工作来说，挑战与机遇并存。企业应该把握机遇，转变思想观念，加大企业宣传力度。
（一） 改变固有的宣传方式
重新确认新媒体的影响及发展，改变原有的宣传方式，用开放和乐观的思想迎接新媒体所呈现的效果，通过新媒体达成与民众之间的对话平台。在新闻媒体框架中指出，传统的新闻报道而形成的固定化思维，它局限了民众对世界的认识，民众只能在新闻媒体设立的框架中感知事物；同时，民众能够依据自身的思维方法形成自己对事物熟知的框架。以前，企业是通过固定的媒体方式和策略展现自我形象并传授到大众视野中，但是这样并不能很好的受到民众的回馈。而在新媒体应用的时代中，打破了民众与企业之间无交流平台的现象，从而建立了新一代的民间舆论场地。在这种新兴传媒的冲击下，企业就应该解除传统的固有思想和宣传方法，完成与民间舆论场合的配合度，重新打造企业在民众心中的形象。
（二） 更新企业宣传的标语
变化企业宣传的传统话语。新媒体环境的诞生，人们很多的思想都是由话语展现出来的，话语成为了微博用户中重要的话语足迹。很多企业在新闻宣传中说空话、套话，就算是在回答网民提出的问题时，也会避重就轻或呈现出高高在上的态度，这样更会激化企业和民众之间的矛盾，从而产生更加强烈的舆论。所以说，改变企业宣传方式是重要步骤。即使改变企业宣传标语，用平易近人的态度降低自己的姿态，做到与民众之间的平等。
（三） 建立完善的舆论监督体制
加大对企业舆论的监督管理。危机管理专家李杰斯特说过“现在的时代所呈现的是一个透明度不断加剧的状态，如果其中一个组织无法与其他产生危机的组织采取及时沟通，也不能展现出对故事发生时的态度，那么组织的声誉将会受到严重伤害，这对我们利用新媒体做出了警示作用。在企业中可以创建新闻发言人模式，促进与媒体交流，对舆情的监督投入大量的费用，创建监督队伍，构建合理的企业舆论监督体系，为企业打造一个强有力的舆论环境。但是在企业宣传的过程中，大多数企业还存在着所谓的“马后炮”形式，在事件发生后去拦截信息的传播速度，这种做法虽然在短时间内可以压制舆论造成的后果，但是长期下去会造成对矛盾的积累。因此企业在新闻宣传中应该以正面积极的形象出现。
四 在新媒体下的新闻宣传
如今，宣传风格的多变已经不同于过去传统的新闻宣传。网络宣传应该建立属于自己的特色，不同的宣传有着不同的风格，但是在我国还没有被公认的新媒体网络宣传。对于现在网络上所发布的信息，给新闻宣传处理工作带来了难度。对于提出建议的带头人在网民中能够存在根深蒂固的影响，很多网络热议的事件都是由网络上的带头人发起然后民众随之转发，转而形成大规模的网络事件。毛主席曾经指出，无产阶级所进行的报刊宣传中，最强有效的武器就是严谨的科学态度，也就是实事求是的态度。在信息化时代的今天更是应该如此，用实事求是的态度进行宣传报道，才会体现宣传的力量。
在信息发达的今天，如果有不良信息一经发布，产生的结果也难以平息，不但令企业的新闻宣传以失败告终，还会失去公众对企业的信任。当对于某些企业的新闻宣传一旦被证实是虚假宣传，也会造成公众对其谴责，质疑声也不断上升。
五 结语
在企业中新媒体的发展已经成为必不可挡的趋势，企业在宣传的过程中须顺势而上，以迎接的态度来延续发展模式，并能契合到这一发展模式中去。创建出迎合潮流发展的宣传模式，借助新媒体的发展，使企业新闻宣传不断进步。
参考文献
[1] 许恒.浅谈新媒体环境下企业如何做好新闻宣传工作[J].管理学家，2013，（18）.
[2] 赵嘉.浅谈网络新媒体在企业宣传工作中的运用[J].商，2013，（28）.