试论媒体融合发展的现状、制约和对策

来源 :记者观察·中旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:loop
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  摘要:新兴媒体的出现促使传统媒体进行各种变革,传统媒体在不断探索新形势下的生存之道。
  关键词:媒体;融合;现状;制约;对策
  一、传统媒体与新兴媒体融合的现状
  (一)纷纷涉足新兴媒体,并推出自己的新兴产品。近年来,类似微博的新媒体已经成为各大传统媒体在融合过程中的第一配置,拥有数量众多的粉丝。微信公众号也成为各传统媒体必备的传播形式,有投资少、见效快、互动性强的特点。例如,人民日报打造了人民日报客户端,新华社打造了“新华社发布”客户端。
  (二)将新型网络平台与自有网站结合,改变传统报纸与网站分离、界限明确的现状,建立了全媒体中心,实现了内容、模式、人员的有机结合、互惠互补以促进融合。对原有的新媒体技术与运行机制加以更新,并将市场中新型媒体的优秀因素纳入,整合成适应行业发展、有竞争力的高规格组织。
  (三)传统媒体与新兴媒体的有效融合,一定程度上受到从业人员思维定势问题的限制。当前,新兴媒体发展迅速,大众被新兴媒体所带来的全新体验与良好服务吸引了视线,导致传统媒体面临的挑战愈发严峻。虽然部分行业领导人员已认识到对传统媒体更新发展的必要性,但尚无切实可行的对策,媒体融合只是发展口号,传统与新兴媒体界限分明的现状依旧不曾缓解。
  二、传统媒体与新兴媒体融合的难处和制约因素
  (一)融合所采取形式的有效性制约着传统媒体与新兴媒体的融合发展。融合过程中,要想衡量好传统媒体与新兴媒体的主次关系,准确把握二者的平衡度,皆为企业需重点关注的问题。如何进行有效融合,如何确保融合后自身原有优势不被取代,新优势得以最大程度地发挥等因素都制约着媒体融合的效度。
  (二)传统媒体与新兴媒体的融合还受到方法技术选择的制约。企业首先要明确融合的意义是为更好地传递有价值的内容,并确保大众对所传递信息的接受度服务。然而实际融合过程中,电视新闻相较于新型媒体的滞后性导致报纸、电视等传统媒体的发展更加艰难。因此,必须采取科学有效的措施,有针对性地解决问题,方可缓解传统媒体目前面临的危机。
  三、推动传统媒体和新兴媒体融合发展的若干策略
  (一)传统媒体的领导者应保持清醒头脑,对行业发展趋势有清晰的思路,为促进融合发展制定切实可行的战略对策。倘若高层领导未能发挥带头作用,为企业融合提供坚实可靠的制度保障,媒体融合发展只能停留于口头形式。因此,领导者必须重视媒体融合,在企业内部营造浓厚的融合氛围,提供足够的资源与后备力量,保障融合的顺利开展。
  (二)以全面发展媒体融合为目标,制定多方位、系統的融合规划。制定对策方案时首先要明确融合所要达到的效果。以清晰的思路,保证融合后传统媒体与新兴媒体在内容、技术、人员等方面的有机结合;明确各岗位职责,合理配备人员,保证各个环节各项工作的效率。其次,需调整组织架构并确保其有利于媒体融合。诸多企业目前的组织架构依然延续传统,且职能间分工明确,互不联系。因此,新的组织架构适当增设必要的职能部门,并加强各职能组织之间的联系,提高媒体的活力与生命力。
  (三)提升新闻内容的质量与效果。坚持新闻内容为主导,提升内容质量为核心的媒体。结合传统媒体与新兴媒体的优势,并确保各自优点得以最大限度地发挥,创造新闻传播更进一步的经济与社会价值。
  (四)打破传统媒体与新兴媒体的界限,对平台进行全面开发与综合发展。当前,报纸的订阅客户与新媒体运营所吸引的网络用户为传统媒体所拥有的客户资源。应对二者进行充分开发,利用互联网技术实现融媒体对用户资源的吸引力,完善传播形式与提升经济效益。
  (五)增强新型技术与专业人才的后备力量,借助外部力量,走持续创新发展道路。资金是限制媒体融合发展的重要因素之一,因此在融合过程中,可借助市场或其他民营企业的力量,不断开阔市场,提升媒体融合的市场竞争力与主动性。此外,需不断提升技术水平,吸引更多的专业技术人才,为媒体融合提供可靠的后备力量,确保融合创新发展。
  四、结语
  综上所述,媒体融合是不断变化发展的过程,有关从业人员必须时刻增强自身的市场适应力以及对行业变化的反应力,坚定媒体融合的信念,促进媒体融合顺利发展。
其他文献
最近,美国马里兰病原体迅速测试技术开发人员宣布推出一种新的迅速、超敏感测试食品中大肠杆菌技术。这种测试新方法与目前需要48h的测试体系不同,通过新开发的设备只需要不到5
摘要:作为转型时期的报纸新闻采编人员,我们必须要在完成日常工作之余不断创新工作方法,进而在提升自身专业技能的基础上提高工作质量,如此才能够提高栏目的影响力。  关键词:全媒体时期;传统报纸媒体;采编队伍;转型;路径与方式  一、全媒体时期传统报纸媒体采编队伍转型的重要性  首先,采编队伍的优化转型将进一步提高报纸新闻栏目的质量及影响力,进而赢得读者的支持及认可。在新闻报道时效性不占优势的大环境下,
<正> Langerhans细胞(LC)是骨髓来源的树突状皮肤免疫反应细胞,目前已证实了该类细胞具有传递抗原的作用。已有研究表明,在人类乳头状瘤病毒感染后的皮肤中,LC的数量有所改变
摘要:在大数据时代,各种新媒体应运而生,逐渐打破了传统新闻媒体的垄断局面,对传统新闻媒体的发展产生了巨大的冲击。尽管传统新闻媒体的发展面临着严峻的挑战,但这对传统媒体的转型发展来说未尝不是一个发展机遇。因此,传统新闻媒体想要得到持续的发展,就需要创新优化传统的运营模式,结合大数据时代的优势探索新的发展方向,在保持本身特色的基础上进行全面的改进。  关键词:大数据时代;传统媒体;发展挑战;生存路径 
基于文化浙江建设的新时代背景,聚焦高校学报与文化浙江建设的关系研究。探讨高校学报作为文化浙江建设的推动者、践行者,其应承担的文化引领、文化传播和文化服务等的功能角
我国南方各省均有种植。魔芋的块茎主要有三种用途:一是食用,以其为原料加工成的各种食品,颇受消费者欢迎;二是药用,魔芋块茎性寒,味辛,入药可消肿祛毒,主治痛疮、肿毒等症;三是工业用
兽药是养殖业发展中重要的投入品,很大程度地保障了动物源性食品安全和动物疫病的预防控制,在提高兽药产品生产性能方面也发挥着重要的作用。因此,管理兽医药品、保障动物源性食
我国是一个农业大国,农业经济发展好坏将直接影响到国民经济总体发展水平.为了可以创造更大的经济效益,推动社会稳定发展.加强农产品质量安全检验是必然选择。但是就当前我国现有
摘要:随着社会经济发展与价值观的逐渐多元化,未婚妈妈群体逐渐增大,此群体也越来越受到社会关注。社会变化与发展带来的不仅仅是。未婚妈妈。群体人数的增加,还有其媒体形象的变迁及社会、媒体、大众对这一群体看法及包容度的改变。在此文中,笔者通过分析《中国青年报》近20年对“未婚妈妈”群体的28篇报道,试图找出这些变化及背后的伦理问题。  關键词:未婚妈妈;伦理;媒体形象  一、未婚妈妈群体现象概况  未婚
摘要:在阅读趋向快餐化和通俗化的今天,副刊必须突破以往的编辑理念,大胆追求,增加读者喜爱的内容,以适应信息时代人们阅读心理的变化,走出传统副刊的种种局限。副刊要表情生动,有血有肉,所选文章要尽量题材新、思想新、角度新、手法新。  关键词:副刊;创新;人文;特色  一、副刊要办出个性、强化特色  当前,纸媒文化版日益趋同的尴尬境况突显出特色品牌副刊的重要价值。副刊成为报纸办出个性、强化特色、提高竞争