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随着“读题时代”的到来，新闻标题的作用日益凸显，“新闻的窗户”、“新闻的广告牌”等诸多说法，表明了标题在新闻中的重要作用。绝大多数新闻从业者认识到了标题的重要性，受到传媒竞争压力等原因的影响，使标题失实现象越来越严重，甚至出现了“标题党”这样的专用名词。本文介绍了新闻标题的重要作用。在分析了造成新闻标题失实的原因后，提出了防范标题失实的措施。