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期刊论文
品牌价值评估技术的改进
品牌价值评估技术的改进
来源 :中国商贸 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zyj16812
【摘 要】
:
本文通过介绍目前产品品牌价值评估技术的发展,提出了在一个普遍存在的品牌现象之下,即品牌延伸之下,原有评估技术的不适用性。通过借鉴财务学的资产组合理论,提出了包含品牌
【作 者】
:
张挺
陈艳
【机 构】
:
上海工程技术大学,上海对外贸易学院
【出 处】
:
中国商贸
【发表日期】
:
2010年28期
【关键词】
:
品牌
评估
技术
改进
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本文通过介绍目前产品品牌价值评估技术的发展,提出了在一个普遍存在的品牌现象之下,即品牌延伸之下,原有评估技术的不适用性。通过借鉴财务学的资产组合理论,提出了包含品牌延伸策略的品牌价值评估技术的新的模型。
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