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现在流行把传统行业与网络的结合叫“鼠标加水泥”，有着深厚书业背景的网站将自己评价为“把水泥加上鼠标”，而更多的网上书店是想“给鼠标涂上水泥’。不管“鼠标”和“水泥”如何结合，网上书店时模式还是一个无法回避而又尚未很好解决的问题。按照电子商务模式的一般说法，B－B是指企业一企业，在这里具体是指出版社一分销商或书店。这一模式的两端是彼此多少有一定了解的、专业化的“集体书民”（书商），不需要面对有着纷繁复杂的个性化需求的个体书民，这对尚欠缺互联网零售经验和管理经验的网上书店而言，不失为一个较为稳妥的模式。然而，