掘金新西兰

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  大通速度正在向海外发达国家市场蔓延。
  在国内汽车整体出口同比下滑的情况下,大通实现逆势增长。
  2016年,在轻型商用车市场整体低迷(同比下降18.14%),出口趋冷(同比下滑23%)的大环境下,上汽大通逆袭而上,全年整车销量46123辆,同比增长32%;出口销量突破7008辆,同比增长47%的业绩,同时还推出皮卡T60、SUV D90,以及房车RV80。
  显然,海外发达国家市场已经成为大通海外销量的重要来源。在澳大利亚市场,上汽大通销量已名列中国汽车品牌首位;在新西兰市场,上汽大通的市场占率高达17%左右,其中V80仅次于丰田,排名第二;在欧洲市场,上汽大通在英国成功交付3000辆车,以全系车型阵容登陆英国伯明翰车展,在爱尔兰总计交付300多辆车。
  土豪老“报童”
  戴夫是一位67岁的新西兰老人,从事递送《先驱报》的工作已有20余年。他每天都要驾车从陶朗加出发,穿越哈密尔顿,北至奥克兰,南到吉斯伯恩,来回行驶1200多公里。
  现在,戴夫有2辆运输车,雇了5名司机,一年送《先驱报》的运行里程约为45万公里。据戴夫介绍,每天下午6点,两辆送报空车从陶朗加出发,北上汉密尔顿装货,再到北边的奥克兰进行卸货和装报,然后车辆返回陶朗加换上后半夜值班的司机继续南下吉斯伯恩完成《先驱报》送递工作后返回戴夫家中。“我的V80每天行驶1200公里;另外一辆车两个驾驶员轮流开,每个驾驶员大约开一半600公里的路程。凌晨一点左右两个驾驶员互换班次,在当天上午10点完成一天的运输任务。”戴夫总结说。
  与国内大部分物流运输企业类似,戴夫的送报车以人歇车不歇的方式运营,属于出勤率非常高的物流车。
  戴夫可是商用车行家,他接触过市场上各类主流品牌的商用车,对于各个车型的性能特点更是如数家珍。也正是由于这位行家,让大通可靠的产品品质在当地迅速被传播。他是大通在新西兰市场上的功臣。
  戴夫还是当地的土豪,他住在新西兰风景如画的陶朗加(美山美景),擁有附近3000亩农场。1986年,戴夫开始从事报纸派送业务。6年前,他开始为新西兰的第一大报社《先驱报》(日报,日发行量15万份)送货。即使现在,戴夫仍然坚持开车送报。
  少即是多
  3年前,戴夫发现使用大通之后每年营收增加5万纽币(约24万人民币)。于是,他将大众和奔驰VAN车(VAN,指厢式车)换成中国生产的上汽大通LDV(上汽大通海外品牌名)。
  众所周知,发行量、送报量等指标直接决定着戴夫的利润高低。在货运量相对稳定的前提下,提升利润最有效的方法就是降低车辆的运营成本,也就是使用不易坏,少维修的运营车辆。省钱就是赚钱,同样运行一年45万公里的快递线路,上汽大通V80没有大修过一次,而戴夫之前的送报车却坏了5次。
  身兼老板、员工数职的戴夫这样算了一笔账,“我以前用奔驰和大众,两辆车一年要7.5万纽币的维修费用。现在换了上汽大通V80,两辆车年维修成本降到2万纽币左右,相当于一年营收增加了5.5万至6万纽币(约合26万至29万人民币)。”
  据了解,2016年4月,戴夫又将旧车换成新LDV(以旧换新)。这三辆车,安全行驶里程合计已经突破100万公里。
  提起“安全行驶里程”,不了解戴夫送报路况的人很难理解“安全行驶里程”的意义。戴夫说,“一次行程1200公里,期间要经过的道路状况非常复杂,有漆黑不见五指的狭小乡间道,有悬崖路,还要经过多发地震带。尤其是陶朗加到吉斯伯恩的这一段,要经过Gorge峡谷,这段峡谷是新西兰北岛最恶劣的路线,但因为不用绕弯,所以可以节省单趟200公里左右的路程,能够保证我们及时把报纸送到目的地。”这些还不算,戴夫这样的老司机也承认路上会遇到一些不可预测的棘手问题。“比如恶劣天气造成的路况,行驶在山路上会经常遇到滑坡、泥石流、落石等,这些不是一般人所能忍受的。另外,除了要接受自然灾害的考验外,还必须接受新西兰发达畜牧业的考验,山间小路夜间偶尔会有窜出来的牛、羊,也是猝不及防的突发情况。”戴夫就曾撞死过一头突然窜出的牛,但大通车和人都无大碍。
  市长做代言
  大通在新西兰的快速崛起,除了戴夫之外还有一位功臣,他就是曾经当了六年陶波市市长(2008年到2012年)的大通新西兰总经销商GLMD的老板——Rick Cooper。四年前,GLMD开始代理LDV。Rick Cooper自豪地说,“今年我们计划进口1000辆LDV,这在我们整个营销中心的进口量排名第二。”
  这是秒追丰田、完胜现代、福特的节奏。
  Rick Cooper说,“我们做过一个市场的比较,排名第一是丰田,计划进口2500辆,第二就是LDV,第三是现代900辆左右,福特汽车750辆。现在整个市场占有率依次是丰田、LDV、现代、福特。”
  Rick Cooper非常看好上汽大通在当地的市场发展趋势,“我和很多大的经销商都认为2017年大通在本地销量将增长到1200辆左右。”赚了钱的Rick Cooper,不忘给上汽大通加压, “新产品快点来,比如说皮卡、纯电动车,我都想要。”
  口碑效应,让大通或者说LDV在澳大利亚、新西兰成功上演大通速度。澳新市场已经成为上汽大通第一大海外市场,约占上汽大通海外总销量的30%。
  按照蓝青松的计划,澳新市场只是上汽大通进入其他发达市场的试金石。在站稳澳新后,上汽大通后续的产品将源源不断进入其他欧洲发达国家市场。目前,上汽大通已在欧洲市场创造了“三个唯一”——产品成为在宽体轻客领域唯一大批量出口欧洲、唯一获得大批量欧洲政府采购、唯一进入欧洲国家政府执法机构的中国品牌。在爱尔兰商用车市场上,大通的市场占有率已经达到6.9%。
  如今,凭借过硬的产品品质,上汽大通出口产品已覆盖南美、中东、东盟、非洲、澳新和欧洲等区域、遍及海外42个国家和地区,更在澳大利亚、新西兰等发达国家市场获得用户的广泛认可,在智利、新加坡、马来西亚、斐济等新兴市场,同样表现出了“发展速度快、市场份额高”的领先优势。
  英国媒体曾担心地说,“如果我是欧洲的商用制造商,我会担心上汽大通的崛起。”
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