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吉尼斯世界纪录正在成为新的营销渠道。文章以吉尼斯世界纪录挑战活动中的媒体应用为研究对象,采用个案分析法与经验总结法,归纳出吉尼斯世界纪录组织主要采用的媒体应用形式和媒体传播中的问题。研究发现,吉尼斯主要通过在线媒体中心提供媒体资料包,邀请媒体参与现场活动以及在电视节目中与电视台联手制作节目的方式为合作的品牌方提供媒体传播渠道。这三种媒体关系的应用是层层深入的。