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一、理论策略媒介融合，对于广电来说，一定要有自己正确的基础理论，传媒二重性理论可以成为其核心基础理论。因为它揭示了媒介的本质规律，点明了广电与通信行业不同的特质所在，这为广电在争取融合后的职能定位和角色分工方面提供了有力的理论依据。在西方，传媒的经济性很好理解，各传媒集团都是以盈利为主要目的、遵从市场经济规律行事的企业性集团，而其政治性反倒是不被刻意强调。