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云南省作为我国的边陲地理位置上与多国接壤或相邻，并且特色农产品丰富，但在全球贸易一体化的今天。云南省在跨境电商的发展仍然滞后，究其原因除了，基础设施建设不完善，也包括经营理念、企业的积极投入、人才的培养的滞后，以及特色农产品缺乏标准化，另外就是本身的物流系统的打造，都是云南特色农产品跨境电商发展过程中存在的主要问题，针对这些问题，需要立足云南省跨境电商发展的实际，并进一步的了解云南特色农产品的类型和质量保鲜的周期，在此基础上借助“一带一路”以及云南省本身的优越地理位置进行跨境电商产业的设计和打造。充分体现出云南省跨境电商的区位和特色农产品的属地优势。
跨境电子商务并非是新兴行业，但从BTB＼BTC模式发展成，OTO＼CTC跨境电子商务模式，可以说是一个信息化时代的成果。在新的跨境电子商务系统中，人是中心指挥官，货是流动的信息，海外仓是中转站，而平台是实现电子商务数字化经营的基石。而随着跨境电商份量的越来越重，已经成为国际商业活动贸易主体间进行交易的重要方式，并且这种方式已经演变成“国际淘宝”模式，这种模式的特点是你有产品，我有钱就可以形成交易点。近年来，我国不仅大企业积极的探索跨境电商业务，中小企业和个体经营者同样也开始跨境电商的道路探索。并且在沿海发达城市已经形成了具有地方特色的跨境电商发展之路。这种贸易形式全球化、信息化、数字金融化，在时效上又不受地域环境的影响，一个产品可以卖给全球的客户。相对于传统贸易方式来说，有着显著的优势。云南省在跨境电商方面的发展，相较于其他沿海省份来说仍然较为落后，仍然需要进行大刀阔斧的改革来完善。
一、云南省跨境电商发展现状
（一）出口贸易呈上升趋势
云南省跨境电商2012年到2019年的发展总体呈现出先增后降又升的态势。如图1所示，云南省跨境电商的出口状况发展势头不错。总体保持着较好的增速，但考虑到国内跨境电商的迅猛发展，同比沿海发达省份，云南跨境电商仍然有巨大的潜力。从2012年-2019年的发展趋势来看，有升有降，说明了在跨境电商的专业发展能力和持续稳定上仍然有不足。
而随着云南特色农产品的不断开发，在品质和包装上都力求精美，特别是随着近几年自媒体平台的涌现，云南特色农产品也越来越多的被全球的消费者所熟知，这对于云南特色农产品出口贸易的增长是有积极的助推作用的，而随着云南跨境电商产业的不断成熟，云南特色农产品通过跨境电商园及电商平台出口的贸易在未来会实现快速的增长。
（二） 跨境规模不足
这几年来云南同全国一盘棋，在“一带一路”战略框架下，云南省的跨境电商得到了较快的发展，这与云南跟东南亚、南亚的辐射核心地位有关，同时作为这些东南亚的国内中转站也起到了物流中心的作用，但是从跨境电商的发展的科学性、规划有序和效率上看，仍然处于初级阶段，与沿海省份的跨境电商发展有较大差距。究其原因主要是云南省跨境电商缺乏在省内各市形成统一的规模效应。同时跨境电商在外贸企业仍然在做尝试性开发工作，这中间还存在着发展理念、创新精神的不足。据云南省商务厅消息称，在2019年，云南省跨境电商发展的速度非常可观，全省实现网络交易额2141亿元，同比增长分别为38.69%。从总体来看，云南省的电子商务发展规模并不大，主要是网络零售规模较小，企业聚集效应较差，无法形成战略纵深。特别是云南的跨境电商发展缺乏整体的规划也造成了规模不足的原因之一，另外就是云南作为我国的边陲与多个国家接壤，有天然的跨境优势，这即是好事也是缺点，好在于可以通过边境贸易来搞活当地经济，缺点在于对于建立跨境电商的积极性和建设性有缺陷，对于云南来说一定要走向全球，一定要把边境贸易引导到国际贸易中去，只有这样才能改变目前单一的贸易输出现状。
（三）产业基础薄弱和工业化程度不高
从云南省跨境电商发展来看，产业基础薄弱与工业化程度不高的问题较为突出，这是因为云南的产业仍然体现为特色农副产品的种植、生产加工和物流运输，没有真正的系统的工业化之路的产业塑型，从产业基础上来说是薄弱的，比如在对外贸易上主要是“边境贸易”而不是国际贸易，国际贸易中的方式方法、法律契约和流程都不能接轨，这是导致云南无法真正意义上“走出亚洲”的主要问题。云南省跨境出口规模小，从产品上看仍然种类单一，特色农产品没有被较好的开发出来，这导致了企业竞争力不足，无法与沿海省份形成竞争优势相。2019年，中国网络媒体研究院发布的信息中表明，我国跨境电子商务主要出口3C电子产品，照明，户外产品，排前三位的与云南的关系都不大，并且不符合云南省产业结构，云南省没有充足的货物以供出口，就会显得有心而无力，必须寻找到强支撑力的产品。同时在云南产业基础薄弱和工业化程度不高的另外一个原因是产业工人缺乏，这里的产业工人指有技术背景的劳动者，比如在云南特色农产品的深加工上，需要有专业技术特长的人员，这些人一方面当地比较缺乏，另一方面也没有建立引进的机制。所以也造成了產业无法集群，人才不能形成很好的流动，是造成产业集群低端化现象的主要原因。
（四）缺乏品牌意识和产品标准化
云南省跨境电商要想在迎得国际市场的认可，在国内跨境电商占有一席之地，就要思考如何提升电子商务产业的综合实力，包括品牌的打造和产品的标准化认证。如果云南跨境电商没有属于自己的独特优势就很难受到国际市场的青睐。所以必须要强化品牌意识，注重打造品牌差异性。同时云南省注重特色农产品推广和标准化的认证。积极依靠云南得天独厚的地理位置，把特色农产品、药材、鲜花、咖啡等优质的产品推向国际市场。
以云南的野生菌为例，“十三五”期间，云南省政府着力打造了一批知名云南野生菌品牌，但对于全国的消费者来说，大家知道云南的茶，但对于野生菌并不熟知。这就需要品牌在差异化竞争中体现出方法，而如今全球市场的竞争，早已从产品质量的比较到以品牌为核心的综合竞争，因此，云南野生菌产业是否能够将资源优势转变为品牌优势决定了该产业能否在国际竞争中分到一杯羹。而在国际化的进程中要当样要注意一定就是要掌握对现有的产业的知识产权的保护和品牌意识的提升，把产品推向国际市场并非易事，要对产品进行严格的标准化，并且要符合欧盟等标准，产品要推向国际市场就需要全面的产品包装，特别是在生产环节都要严格的把好质量关、尺寸关、品牌关。 二、云南省特色农产品跨镜电商发展存在的主要问题
（一）云南省特色农产品介绍
通过云南特色农产品的介绍来更好的了解这些产品对于跨境电商发展存在问题的关系。
从表1，可以看出云南特色农产品的出口贸易，不仅受到产品的品质和包装的影响，同时还受到产地的运输、上市时间以及品种的产量等因素的影响，所以在云南特色农产品的出口中要把握好这些关系，否则就会造成一定的销售空档，对于国际市场的持续供给造成影响也会对云南特色农产品的信誉造成一定的影响。
（二）跨境电商农产品质量认证及标准化问题
云南跨境电商农产品面临的最主要问题是产品整体链条的完善性以及产品质量的安全性。特别是有些农产品因存在激素农药残留指标超量，以及在经营的过程中为了“好看”进行化学保鲜，从而对质量方面造成一定的影响，使得云南特色农产品在国际上的流通存在阻碍，影响农产品的销售。这些问题充分的暴露了云南特色农产品自身的问题，就是对于产品没有进行质量认证的升级，这就为国际化之路造成了障碍，在大力发展跨境电商的时刻，如果不解决好云南特色农产品质量认证问题显然是不利于云南整体跨境电商发展的，同时在标准化的问题上需要高度的重视，但是目前的重视程度不够的主要原因是对于用什么标准对云南特色农产品进行标准化不能达成共识，很显然在跨境电商的问题上，首先要遵循的是国际标准，只有按国际标准执行，才能更好的发展自身的跨境电商，对于云南特色农产品的跨境电商之路来说需要高度的重视这些存在的问题。
（三）农产品跨境电商复合型人才短缺
跨境电商时代的到来，即是一种机会，也是一份挑战，毕竟对于跨境电商来说，决定的主要因素还是人和产品，如果你的服务能力跟不上或者产品不能满足国际化标准就会被淘汰，而目前情况而言，能够懂得跨境电商又懂得农产品的复合型人才仍然非常短缺。需要进行人才的引进和对从事农产品跨境电商工作的人员进行培训。另外，就是在人才引进上缺乏诚意，跨境电商是新鲜的事物，在人才引进上还没有形成统一的共识，跨境电商专业人才是不是值得吸进的人才，答案是很明显的，没有人才的带动，跨境电商是不能得到好的发展，特别是对于云南来说，有着丰富的资源，但是需要有专业人才来对这些资源进行包装策划、规划蓝度、制度电商策略等。
三、云南特色农产品跨境电商发展对策建议
（一）跨境电商农产品质量标准化认证
针对特色农产品的质量必须进行国家标准化认证，甚到要符合欧盟标准，进行国际认证，只有这样才能更好的迎合国际市场拓展的需要，结合国际型人才进行长效的跨境电商业务，当前对于云南特色农产品来说，先要进行国内的标淮化认证并建立国际ISO质量认证体系。而在针对跨境电商云南特色农产品的质量标准化认证过程中一定要成立省内的云南特色农产品质量标准化认证的体系，也就是让农产品在省内先得到初步的认证，通过认证的产品才能进行跨境电商的出口贸易活动，这对于云南特色农产品来说是非常有价值的，通过省内的特色农产品的质量认证标准化来实现对于优质的云南特色农产品的出口贸易进行良性的扶持。
（二）建立完善的物流体系
物流问题是跨境电商发展中的主要问题，云南在发展陆运的基础上，要大力发展航运，特别是国际物流业需要进一步完善和提升。在利用现有的机场资源基础上，加快完善机场的“跨境电商运输专道”的建设和软件设施的提升。同时在电商检疫和安检设施、包装和处理设施等上进行优化。作为长期与东南亚、南亚及其他各国进行贸易的省份，云南省应当建立独立的物流园区。形成自己的东南亚物流中心的优势同时更好的对接世界各地运来的货物，允許他们进行物流中转。而这个物流园要学习“航空港”的做法，就是说这个物流中心要建立在机场、港口、重要的交通要道附近，这样有便于更好的发挥物流体系的作用，同时建立云南不同地区和特色农产品加工基地的物流站点，这样即可以方便产品的运输，也会逐步的形成特色农产品的物流中心和交易中心，这对于跨境电商的供应链形成是积极有效的。
（三）培养具有国际视野的跨境电商人才
云南省跨境电商的发展离不开拥有专业技能的国际化人才，特别是在国际视野上具有前瞻性，这就要求企业在培养跨境人才方法要积极的利用云南本地的高校资源，同时企业为高校毕业生提供跨境生产实习的平台和就业的机会，而企业与高校之间的合作培养不能只是某个企业的培养方式，而是要形成省内企业与省内不同院校间的全面合作，在不同的城市和行业形成制定化国际人才培养方案，提高跨境专业与企业之间的融合度。对于国际视野的跨境人才培养来说，要建立科学的人才培养体系，要从三个方面入手：第一，建立国际跨境人才培养中心，邀请专家和专业人士来中心讲课，同时要积极的改善人才培养中心的梯队建设，形成人才中心的真正的不同专业和岗位的人才培养体系。第二是中心也是吸引高水平跨境电商人才的基地，让全国优秀的人才来中心开设公司、工作室，在租金上、税收上给予优惠和奖励。只有通过培养和吸引双轨而下，才能在短中长不同的时期建设好云南特色农产品的跨境电商模式，才能更好的服务于当地经济。第三，目前对于云南跨境电商人才培养和吸引来说，首先要解决的就是人才引进的落户问题、子女上学问题，一定要把人才的家安好，只有这样才能留住人才。同时在人才培养的方式上也要进行“送出去和本地化“培养的双重模式，送出去的人才培养一定要签署好定向培养的协议，否则人才送出去不回流就会造成人才培养的浪费。所以从以上几点来看，一定要重视国际视野的人才培养并对人才的培养和吸引进行同步探索，结合云南特色农产品发展的实际，探索出云南特色农产品跨境电商的快速发展之路。
四、结语
云南特色农产品的跨境电商的发展，只要扎实做好基础工作，并积极的完善软硬设施，把具有国际视野的人才培养好，云南省特色农产品的跨境电商大有可为。
（作者单位：玉溪师范学院）
跨境电子商务并非是新兴行业，但从BTB＼BTC模式发展成，OTO＼CTC跨境电子商务模式，可以说是一个信息化时代的成果。在新的跨境电子商务系统中，人是中心指挥官，货是流动的信息，海外仓是中转站，而平台是实现电子商务数字化经营的基石。而随着跨境电商份量的越来越重，已经成为国际商业活动贸易主体间进行交易的重要方式，并且这种方式已经演变成“国际淘宝”模式，这种模式的特点是你有产品，我有钱就可以形成交易点。近年来，我国不仅大企业积极的探索跨境电商业务，中小企业和个体经营者同样也开始跨境电商的道路探索。并且在沿海发达城市已经形成了具有地方特色的跨境电商发展之路。这种贸易形式全球化、信息化、数字金融化，在时效上又不受地域环境的影响，一个产品可以卖给全球的客户。相对于传统贸易方式来说，有着显著的优势。云南省在跨境电商方面的发展，相较于其他沿海省份来说仍然较为落后，仍然需要进行大刀阔斧的改革来完善。
一、云南省跨境电商发展现状
（一）出口贸易呈上升趋势
云南省跨境电商2012年到2019年的发展总体呈现出先增后降又升的态势。如图1所示，云南省跨境电商的出口状况发展势头不错。总体保持着较好的增速，但考虑到国内跨境电商的迅猛发展，同比沿海发达省份，云南跨境电商仍然有巨大的潜力。从2012年-2019年的发展趋势来看，有升有降，说明了在跨境电商的专业发展能力和持续稳定上仍然有不足。
而随着云南特色农产品的不断开发，在品质和包装上都力求精美，特别是随着近几年自媒体平台的涌现，云南特色农产品也越来越多的被全球的消费者所熟知，这对于云南特色农产品出口贸易的增长是有积极的助推作用的，而随着云南跨境电商产业的不断成熟，云南特色农产品通过跨境电商园及电商平台出口的贸易在未来会实现快速的增长。
（二） 跨境规模不足
这几年来云南同全国一盘棋，在“一带一路”战略框架下，云南省的跨境电商得到了较快的发展，这与云南跟东南亚、南亚的辐射核心地位有关，同时作为这些东南亚的国内中转站也起到了物流中心的作用，但是从跨境电商的发展的科学性、规划有序和效率上看，仍然处于初级阶段，与沿海省份的跨境电商发展有较大差距。究其原因主要是云南省跨境电商缺乏在省内各市形成统一的规模效应。同时跨境电商在外贸企业仍然在做尝试性开发工作，这中间还存在着发展理念、创新精神的不足。据云南省商务厅消息称，在2019年，云南省跨境电商发展的速度非常可观，全省实现网络交易额2141亿元，同比增长分别为38.69%。从总体来看，云南省的电子商务发展规模并不大，主要是网络零售规模较小，企业聚集效应较差，无法形成战略纵深。特别是云南的跨境电商发展缺乏整体的规划也造成了规模不足的原因之一，另外就是云南作为我国的边陲与多个国家接壤，有天然的跨境优势，这即是好事也是缺点，好在于可以通过边境贸易来搞活当地经济，缺点在于对于建立跨境电商的积极性和建设性有缺陷，对于云南来说一定要走向全球，一定要把边境贸易引导到国际贸易中去，只有这样才能改变目前单一的贸易输出现状。
（三）产业基础薄弱和工业化程度不高
从云南省跨境电商发展来看，产业基础薄弱与工业化程度不高的问题较为突出，这是因为云南的产业仍然体现为特色农副产品的种植、生产加工和物流运输，没有真正的系统的工业化之路的产业塑型，从产业基础上来说是薄弱的，比如在对外贸易上主要是“边境贸易”而不是国际贸易，国际贸易中的方式方法、法律契约和流程都不能接轨，这是导致云南无法真正意义上“走出亚洲”的主要问题。云南省跨境出口规模小，从产品上看仍然种类单一，特色农产品没有被较好的开发出来，这导致了企业竞争力不足，无法与沿海省份形成竞争优势相。2019年，中国网络媒体研究院发布的信息中表明，我国跨境电子商务主要出口3C电子产品，照明，户外产品，排前三位的与云南的关系都不大，并且不符合云南省产业结构，云南省没有充足的货物以供出口，就会显得有心而无力，必须寻找到强支撑力的产品。同时在云南产业基础薄弱和工业化程度不高的另外一个原因是产业工人缺乏，这里的产业工人指有技术背景的劳动者，比如在云南特色农产品的深加工上，需要有专业技术特长的人员，这些人一方面当地比较缺乏，另一方面也没有建立引进的机制。所以也造成了產业无法集群，人才不能形成很好的流动，是造成产业集群低端化现象的主要原因。
（四）缺乏品牌意识和产品标准化
云南省跨境电商要想在迎得国际市场的认可，在国内跨境电商占有一席之地，就要思考如何提升电子商务产业的综合实力，包括品牌的打造和产品的标准化认证。如果云南跨境电商没有属于自己的独特优势就很难受到国际市场的青睐。所以必须要强化品牌意识，注重打造品牌差异性。同时云南省注重特色农产品推广和标准化的认证。积极依靠云南得天独厚的地理位置，把特色农产品、药材、鲜花、咖啡等优质的产品推向国际市场。
以云南的野生菌为例，“十三五”期间，云南省政府着力打造了一批知名云南野生菌品牌，但对于全国的消费者来说，大家知道云南的茶，但对于野生菌并不熟知。这就需要品牌在差异化竞争中体现出方法，而如今全球市场的竞争，早已从产品质量的比较到以品牌为核心的综合竞争，因此，云南野生菌产业是否能够将资源优势转变为品牌优势决定了该产业能否在国际竞争中分到一杯羹。而在国际化的进程中要当样要注意一定就是要掌握对现有的产业的知识产权的保护和品牌意识的提升，把产品推向国际市场并非易事，要对产品进行严格的标准化，并且要符合欧盟等标准，产品要推向国际市场就需要全面的产品包装，特别是在生产环节都要严格的把好质量关、尺寸关、品牌关。 二、云南省特色农产品跨镜电商发展存在的主要问题
（一）云南省特色农产品介绍
通过云南特色农产品的介绍来更好的了解这些产品对于跨境电商发展存在问题的关系。
从表1，可以看出云南特色农产品的出口贸易，不仅受到产品的品质和包装的影响，同时还受到产地的运输、上市时间以及品种的产量等因素的影响，所以在云南特色农产品的出口中要把握好这些关系，否则就会造成一定的销售空档，对于国际市场的持续供给造成影响也会对云南特色农产品的信誉造成一定的影响。
（二）跨境电商农产品质量认证及标准化问题
云南跨境电商农产品面临的最主要问题是产品整体链条的完善性以及产品质量的安全性。特别是有些农产品因存在激素农药残留指标超量，以及在经营的过程中为了“好看”进行化学保鲜，从而对质量方面造成一定的影响，使得云南特色农产品在国际上的流通存在阻碍，影响农产品的销售。这些问题充分的暴露了云南特色农产品自身的问题，就是对于产品没有进行质量认证的升级，这就为国际化之路造成了障碍，在大力发展跨境电商的时刻，如果不解决好云南特色农产品质量认证问题显然是不利于云南整体跨境电商发展的，同时在标准化的问题上需要高度的重视，但是目前的重视程度不够的主要原因是对于用什么标准对云南特色农产品进行标准化不能达成共识，很显然在跨境电商的问题上，首先要遵循的是国际标准，只有按国际标准执行，才能更好的发展自身的跨境电商，对于云南特色农产品的跨境电商之路来说需要高度的重视这些存在的问题。
（三）农产品跨境电商复合型人才短缺
跨境电商时代的到来，即是一种机会，也是一份挑战，毕竟对于跨境电商来说，决定的主要因素还是人和产品，如果你的服务能力跟不上或者产品不能满足国际化标准就会被淘汰，而目前情况而言，能够懂得跨境电商又懂得农产品的复合型人才仍然非常短缺。需要进行人才的引进和对从事农产品跨境电商工作的人员进行培训。另外，就是在人才引进上缺乏诚意，跨境电商是新鲜的事物，在人才引进上还没有形成统一的共识，跨境电商专业人才是不是值得吸进的人才，答案是很明显的，没有人才的带动，跨境电商是不能得到好的发展，特别是对于云南来说，有着丰富的资源，但是需要有专业人才来对这些资源进行包装策划、规划蓝度、制度电商策略等。
三、云南特色农产品跨境电商发展对策建议
（一）跨境电商农产品质量标准化认证
针对特色农产品的质量必须进行国家标准化认证，甚到要符合欧盟标准，进行国际认证，只有这样才能更好的迎合国际市场拓展的需要，结合国际型人才进行长效的跨境电商业务，当前对于云南特色农产品来说，先要进行国内的标淮化认证并建立国际ISO质量认证体系。而在针对跨境电商云南特色农产品的质量标准化认证过程中一定要成立省内的云南特色农产品质量标准化认证的体系，也就是让农产品在省内先得到初步的认证，通过认证的产品才能进行跨境电商的出口贸易活动，这对于云南特色农产品来说是非常有价值的，通过省内的特色农产品的质量认证标准化来实现对于优质的云南特色农产品的出口贸易进行良性的扶持。
（二）建立完善的物流体系
物流问题是跨境电商发展中的主要问题，云南在发展陆运的基础上，要大力发展航运，特别是国际物流业需要进一步完善和提升。在利用现有的机场资源基础上，加快完善机场的“跨境电商运输专道”的建设和软件设施的提升。同时在电商检疫和安检设施、包装和处理设施等上进行优化。作为长期与东南亚、南亚及其他各国进行贸易的省份，云南省应当建立独立的物流园区。形成自己的东南亚物流中心的优势同时更好的对接世界各地运来的货物，允許他们进行物流中转。而这个物流园要学习“航空港”的做法，就是说这个物流中心要建立在机场、港口、重要的交通要道附近，这样有便于更好的发挥物流体系的作用，同时建立云南不同地区和特色农产品加工基地的物流站点，这样即可以方便产品的运输，也会逐步的形成特色农产品的物流中心和交易中心，这对于跨境电商的供应链形成是积极有效的。
（三）培养具有国际视野的跨境电商人才
云南省跨境电商的发展离不开拥有专业技能的国际化人才，特别是在国际视野上具有前瞻性，这就要求企业在培养跨境人才方法要积极的利用云南本地的高校资源，同时企业为高校毕业生提供跨境生产实习的平台和就业的机会，而企业与高校之间的合作培养不能只是某个企业的培养方式，而是要形成省内企业与省内不同院校间的全面合作，在不同的城市和行业形成制定化国际人才培养方案，提高跨境专业与企业之间的融合度。对于国际视野的跨境人才培养来说，要建立科学的人才培养体系，要从三个方面入手：第一，建立国际跨境人才培养中心，邀请专家和专业人士来中心讲课，同时要积极的改善人才培养中心的梯队建设，形成人才中心的真正的不同专业和岗位的人才培养体系。第二是中心也是吸引高水平跨境电商人才的基地，让全国优秀的人才来中心开设公司、工作室，在租金上、税收上给予优惠和奖励。只有通过培养和吸引双轨而下，才能在短中长不同的时期建设好云南特色农产品的跨境电商模式，才能更好的服务于当地经济。第三，目前对于云南跨境电商人才培养和吸引来说，首先要解决的就是人才引进的落户问题、子女上学问题，一定要把人才的家安好，只有这样才能留住人才。同时在人才培养的方式上也要进行“送出去和本地化“培养的双重模式，送出去的人才培养一定要签署好定向培养的协议，否则人才送出去不回流就会造成人才培养的浪费。所以从以上几点来看，一定要重视国际视野的人才培养并对人才的培养和吸引进行同步探索，结合云南特色农产品发展的实际，探索出云南特色农产品跨境电商的快速发展之路。
四、结语
云南特色农产品的跨境电商的发展，只要扎实做好基础工作，并积极的完善软硬设施，把具有国际视野的人才培养好，云南省特色农产品的跨境电商大有可为。
（作者单位：玉溪师范学院）