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20年来，随着中国国家实力的不断提升，中国传媒实力也获得很大的提高。有学者研究指出，中国传媒在过去20年里实现了快速发展，传媒实力已经超过日本等西方发达国家，并迅速缩小与美国的差距。中国正成为一个迅速崛起的传媒大国。自约瑟夫·耐提出“软实力”的概念至今，传媒实力作为“软实力”重要组成部分，早已被认为不仅仅是一个国家在国际舞台上影响力大小的标志性指标，它在某种程度上已经越来越紧密地与一国的国家利益联系在一起。