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【摘 要】本文以形态模拟在包装设计中的应用展开讨论，探析从生活中汲取形态融入在包装设计中，使得产品包装更具生动感和亲和力，在探讨新的包装设计方法的同时，提倡可再生性材料的应用，为树立新的包装设计价值理念提供可能性。
【关键词】包装设计 形态 模拟 可再生
引言
包装的形态是一个与产品紧密相连的概念，它是产品走向市场后最能够通过视觉感官感受到的外观形态，与人们的生活息息相关。设计，作为人类一种近乎本能的行为，在人类进化发展的过程中，起到了至关重要的作用。在这个演变过程中，包装的形态设计也由一种盲目性和偶然性极强的行为逐渐转化为针对性和目的性都日益明显的行为，其对于身边其他物种的借鉴学习和模仿贯穿了全过程。本文从包装设计中形态模拟的应用展开讨论，为产品的包装设计寻找全新的设计思路。
1 形态模拟
1.1 形态模拟对包装设计的影响
当下，科学技术的先进性与材料种类的丰富性使商品的包装形式日趋多元化，同类产品多样的包装形式使人们在选购商品时变得迷茫。在不了解产品的情况下，人们的消费行为会由主观性转向不经意或下意识，常常从包装的形态感知方面来决定是否购买某种产品。在这种产品与消费者之间产生的传递关系中，包装形态会起到关键作用。包装的形态设计，是产品自身特性及使用功能与包装造型相结合所提炼出的外观形状。在消费者的眼里，产品的包装形态所反映的信息已代表了产品本身，产品的特性是包装形态产生的源泉，通过各种材料的性能、肌理、色彩结合图形文字所设计的包装形态，充分展现产品的特性，包装形态在消费行为中吸引顾客的眼球，对顾客传递一种感受，而达到良好的视觉效应，促进产品的销售。
1.2 形态设计所产生的心理效应
产品的最终目的是为人所用，其包装往往也是从人的角度出发，基于人体工程学而设计的。在消费行为中，包装形态在起到视觉传达作用的同时，还通过感觉、嗅觉、听觉等同时传递产品信息，从心理上调动顾客情绪，传递给顾客不同的感受和体验，激发顾客购买欲望，从而满足消费者的心理需求。每一个具体形态的形成都是设计思维组合与加工的过程，是思维方式在设计实践中的转变，要经过反复修改才能凸显产品特性，最终取得独特的形态和视觉效果。
2 形态模拟的原则与特征
2.1 形态模拟的原则
人们的生存离不开自然界中的一切事物：自然形态的、人工形态的。无论什么样的形态，都可以总结出它的基本特征，并以几何原形表现出来，再以这些原形为基础加以变化组合，又可以生出更多的形出来。在进行包装形态设计时，可以模仿生活中的事物来体现产品的特性。在这一过程中，包装的形态无论怎样变化都应以包装的功能要求为前提，结合包装的材料性能和生产工艺的特性去设计，而不是孤立的去处理形态变化。
总的来说，包装形态的模拟是对身边自然形态和人工形态的提炼，它不等同与抄袭，它是在对产品的性能和本质彻底了解的基础上所做的主观改变，以使之最大限度地展现产品固有的效能。无论是形态、性状，还是肌理、质感都应当以最大限度地保持其天然属性和状态为设计应用的最佳原则，力求产品的可持续发展。
2.2 形态模拟的特征
事物的存在形式千变万化，从形态角度来讲，能为包装设计模拟的类型大体可归纳为具象形态模拟、抽象形态模拟和综合形态模拟三大类。
首先，具象形态模拟是通过对自然事物和人工造物的形态、色彩、结构等方面寻求现代设计的灵感而做的有意模仿，以“形似”或“形同”为目的， “再现”被模仿对象，有着较强的识别性。两者的相似度较高，易被使用者接受。如“黄山”牌烟中的一款烟盒设计，烟盒包装色彩为深蓝色，烟盒竖着的一侧仿作书脊，以白色虚线仿制出装订线样式，其余三个侧面呈书页形状，品牌文字以书名的形式呈现在烟盒正面，宛如一本微型的古装书，而不像是烟盒，从而激起人的好奇心和购买欲，达到吸引顾客消费的目的。
其次，是抽象形态模拟，是在对自然事物和人工事物形的基础上加以概括和提炼，达到神似和意会的效果，并非是单纯地模仿对象。通过多样化的视觉效果给人以丰富的想象空间，吸引广大消费群体。
再次，是综合形态模拟，因包装形态过于具象而缺乏设计感，但如果太多的概念化包装形态又会使人难以理解产品特性。因此，选择介于具象与抽象之间的处理方法，才会使二者关系趋于平衡，即综合形态设计。这是一种高度创新阶段，既不生硬模仿对象也不过分简化形态，使得包装既有形象又有深度，增强了消费者对产品品质的认可度。
3 包装中形态模拟的设计方法
包装形态设计的好坏是产品能否被消费者接受的关键环节。生活中事物形态的多样化，为设计师提供了无尽的创作灵感。在设计过程中，设计师要用独特的视角去观察所模仿对象，从整体到局部，对对象有了基本认识和了解，发现其独有特征，将其特有的形态特征为我们所用。通过对所需模仿对象的观察、分析和研究，可以归纳总结出模仿设计的方法，包括形态变形法、形态抽象法和形态夸张法。
3.1 形态的变形法
无论是自然环境中的生物还是人造事物，经过设计者细致的观察分析，都能总结出其特征特性。在设计中，设计人员可对其特征要素进行重新整合，将原有的形态各要素有条理地组织在一起，达到主次分明、协调统一，以另一种全新的形态呈现出来。
3.2 形态的抽象法
将生活中常见的事物形态经过理性分析，掌握其规律，使事物形态由复杂转化为简单，由形态的丰富多样提炼到概括，通过对不合理的部分做删减合并处理，得到具有典型特征的抽象造型形态，而更好地反映产品的特性，使产品内在含义与外在形态达到和谐统一。
3.3 形态的夸张法
夸张法也是对所要模仿事物形态作简化处理的有效方法之一。通过细致入微的观察，将对象主要特征元素提取出来分析提炼，并加以夸张、放大；突出主要的，减弱次要的，使夸张的形态和产品内在含义达到有机统一，赋予包装形态生动感和更好的识别性，强化了产品特性，给消费者留下深刻的映像。
结语
通过对形态模拟在包装设计中的应用研究，我们认识到：多种思维途径和准确的形态模拟，将会赋予包装更多趣味性和活跃性，使得产品包装更加多样化，既满足了不同消费群体的需求，又增进了人与包装的互动。人类的生存与发展，归根结底是以物质作为最基本的保障，尤其是其中的能源与资源，更是决定人类现实生活美好度和未来生存可行度最重要的因素。在探讨新的包装设计方法的同时，我们更应该遵循和提倡可再生性材料的应用，在使得包装富于个性化、多样化的同时，最大限度地去减少包装对生态环境的影响。
参考文献
[1]吴清.产品设计概论[M].武汉：武汉大学出版社，2012.
[2]高兴.设计问道[M].合肥：合肥工业大学出版社，2013.
【关键词】包装设计 形态 模拟 可再生
引言
包装的形态是一个与产品紧密相连的概念，它是产品走向市场后最能够通过视觉感官感受到的外观形态，与人们的生活息息相关。设计，作为人类一种近乎本能的行为，在人类进化发展的过程中，起到了至关重要的作用。在这个演变过程中，包装的形态设计也由一种盲目性和偶然性极强的行为逐渐转化为针对性和目的性都日益明显的行为，其对于身边其他物种的借鉴学习和模仿贯穿了全过程。本文从包装设计中形态模拟的应用展开讨论，为产品的包装设计寻找全新的设计思路。
1 形态模拟
1.1 形态模拟对包装设计的影响
当下，科学技术的先进性与材料种类的丰富性使商品的包装形式日趋多元化，同类产品多样的包装形式使人们在选购商品时变得迷茫。在不了解产品的情况下，人们的消费行为会由主观性转向不经意或下意识，常常从包装的形态感知方面来决定是否购买某种产品。在这种产品与消费者之间产生的传递关系中，包装形态会起到关键作用。包装的形态设计，是产品自身特性及使用功能与包装造型相结合所提炼出的外观形状。在消费者的眼里，产品的包装形态所反映的信息已代表了产品本身，产品的特性是包装形态产生的源泉，通过各种材料的性能、肌理、色彩结合图形文字所设计的包装形态，充分展现产品的特性，包装形态在消费行为中吸引顾客的眼球，对顾客传递一种感受，而达到良好的视觉效应，促进产品的销售。
1.2 形态设计所产生的心理效应
产品的最终目的是为人所用，其包装往往也是从人的角度出发，基于人体工程学而设计的。在消费行为中，包装形态在起到视觉传达作用的同时，还通过感觉、嗅觉、听觉等同时传递产品信息，从心理上调动顾客情绪，传递给顾客不同的感受和体验，激发顾客购买欲望，从而满足消费者的心理需求。每一个具体形态的形成都是设计思维组合与加工的过程，是思维方式在设计实践中的转变，要经过反复修改才能凸显产品特性，最终取得独特的形态和视觉效果。
2 形态模拟的原则与特征
2.1 形态模拟的原则
人们的生存离不开自然界中的一切事物：自然形态的、人工形态的。无论什么样的形态，都可以总结出它的基本特征，并以几何原形表现出来，再以这些原形为基础加以变化组合，又可以生出更多的形出来。在进行包装形态设计时，可以模仿生活中的事物来体现产品的特性。在这一过程中，包装的形态无论怎样变化都应以包装的功能要求为前提，结合包装的材料性能和生产工艺的特性去设计，而不是孤立的去处理形态变化。
总的来说，包装形态的模拟是对身边自然形态和人工形态的提炼，它不等同与抄袭，它是在对产品的性能和本质彻底了解的基础上所做的主观改变，以使之最大限度地展现产品固有的效能。无论是形态、性状，还是肌理、质感都应当以最大限度地保持其天然属性和状态为设计应用的最佳原则，力求产品的可持续发展。
2.2 形态模拟的特征
事物的存在形式千变万化，从形态角度来讲，能为包装设计模拟的类型大体可归纳为具象形态模拟、抽象形态模拟和综合形态模拟三大类。
首先，具象形态模拟是通过对自然事物和人工造物的形态、色彩、结构等方面寻求现代设计的灵感而做的有意模仿，以“形似”或“形同”为目的， “再现”被模仿对象，有着较强的识别性。两者的相似度较高，易被使用者接受。如“黄山”牌烟中的一款烟盒设计，烟盒包装色彩为深蓝色，烟盒竖着的一侧仿作书脊，以白色虚线仿制出装订线样式，其余三个侧面呈书页形状，品牌文字以书名的形式呈现在烟盒正面，宛如一本微型的古装书，而不像是烟盒，从而激起人的好奇心和购买欲，达到吸引顾客消费的目的。
其次，是抽象形态模拟，是在对自然事物和人工事物形的基础上加以概括和提炼，达到神似和意会的效果，并非是单纯地模仿对象。通过多样化的视觉效果给人以丰富的想象空间，吸引广大消费群体。
再次，是综合形态模拟，因包装形态过于具象而缺乏设计感，但如果太多的概念化包装形态又会使人难以理解产品特性。因此，选择介于具象与抽象之间的处理方法，才会使二者关系趋于平衡，即综合形态设计。这是一种高度创新阶段，既不生硬模仿对象也不过分简化形态，使得包装既有形象又有深度，增强了消费者对产品品质的认可度。
3 包装中形态模拟的设计方法
包装形态设计的好坏是产品能否被消费者接受的关键环节。生活中事物形态的多样化，为设计师提供了无尽的创作灵感。在设计过程中，设计师要用独特的视角去观察所模仿对象，从整体到局部，对对象有了基本认识和了解，发现其独有特征，将其特有的形态特征为我们所用。通过对所需模仿对象的观察、分析和研究，可以归纳总结出模仿设计的方法，包括形态变形法、形态抽象法和形态夸张法。
3.1 形态的变形法
无论是自然环境中的生物还是人造事物，经过设计者细致的观察分析，都能总结出其特征特性。在设计中，设计人员可对其特征要素进行重新整合，将原有的形态各要素有条理地组织在一起，达到主次分明、协调统一，以另一种全新的形态呈现出来。
3.2 形态的抽象法
将生活中常见的事物形态经过理性分析，掌握其规律，使事物形态由复杂转化为简单，由形态的丰富多样提炼到概括，通过对不合理的部分做删减合并处理，得到具有典型特征的抽象造型形态，而更好地反映产品的特性，使产品内在含义与外在形态达到和谐统一。
3.3 形态的夸张法
夸张法也是对所要模仿事物形态作简化处理的有效方法之一。通过细致入微的观察，将对象主要特征元素提取出来分析提炼，并加以夸张、放大；突出主要的，减弱次要的，使夸张的形态和产品内在含义达到有机统一，赋予包装形态生动感和更好的识别性，强化了产品特性，给消费者留下深刻的映像。
结语
通过对形态模拟在包装设计中的应用研究，我们认识到：多种思维途径和准确的形态模拟，将会赋予包装更多趣味性和活跃性，使得产品包装更加多样化，既满足了不同消费群体的需求，又增进了人与包装的互动。人类的生存与发展，归根结底是以物质作为最基本的保障，尤其是其中的能源与资源，更是决定人类现实生活美好度和未来生存可行度最重要的因素。在探讨新的包装设计方法的同时，我们更应该遵循和提倡可再生性材料的应用，在使得包装富于个性化、多样化的同时，最大限度地去减少包装对生态环境的影响。
参考文献
[1]吴清.产品设计概论[M].武汉：武汉大学出版社，2012.
[2]高兴.设计问道[M].合肥：合肥工业大学出版社，2013.