论文部分内容阅读
摘要：嘉峪关国际短片电影展是应国家丝绸之路经济带建设而生的活动，笔者通过研究嘉峪关国际短片电影展，从传播学的角度通过对第三届嘉峪关国际电影展的研究分析其未来发展的方向及困境并提出笔者自己的一些解决方法。
关键词：传播学；国际短片；电影展
一
（一）研究对象和缘由
嘉峪关国际短片电影展是由国家新闻出版广电总局和甘肃省人民政府共同主办的以评选国内外优秀短片为主要内容，旨在传播甘肃文化的国际性电影展。自2012年起，至今已举办了三届。
自举办以来，嘉峪关短片电影展的形式越来越多样化，从最开始只有短片展映和技术交流等活动发展到如今增加了大师面对面、短片进高校，和额外增加的俄罗斯主题日等活动；活动主题越来越深入，从最开始的促进文化交流，让世界了解甘肃，到如今以丝绸之路为主要发展对象；参与国家也随之从以欧美等发达国家为主体逐步转变为以亚洲国家，尤其是东亚国家为主；对短片类型的选择是一个逐步减少的过程，从最开始的包含科教片、宣传片、广告片、美术片、纪录片等类型到如今以纪录片为主，尤其是有甘肃特色的人文、自然纪录片。
二
（一）研究方法
因为该电影展才举办三届，且还未达到国际性的影响力，故国内或者国际上对其的研究几乎还未开始。本文通过新闻媒体对第三届嘉峪关国际短片电影展的报道进行比较和研究，分析其未来发展的方向和困境并针对性地提出一些解决办法。
其中，笔者对新闻媒体的选择包括报纸媒体和网络媒体，报纸媒体包括国家级的人民日报和光明日报，省级的甘肃日报和兰州日报（根据笔者所搜集到的资料，甘肃省外的媒体对该活动的报道目前还处于比较初级的阶段，即未报道或直接引用甘肃省内的报道，故没有选取该类媒体。）；网络媒体包括综合性的新华网和大西北网，专业性的中国社会科学网和中国纪录片网。笔者将其对第三届嘉峪关国际短片电影展的报道各选了一条（因有的媒体报道有一条，有的有多条，对于多条的笔者做了数量统计，但分析时均选的是其对展览开幕的报道。），从报道的内容、时间、来源、字数及获取消息的渠道等各方面进行研究和分析。
三
（一）报道内容
从内容上来看，几乎所有的媒体都会有对活动内容的介绍，包括举办形式、作品内容、主题等的介绍，但各媒体又各有侧重点。
其中，人民日报、新华网、兰州日报和中国纪录片网的报道内容基本一致（人民日报的消息来源于人民网）即对本届活动的简要介绍，但介绍内容有所不同，人民日报提到了本届活动首次邀请东亚国家参加，新华网提到本次活动将举行短片推介会，兰州日报对新闻发布会上的内容更为关注，而中国纪录片网的介绍最为简要，意在通知参赛人。
可见，各媒体对同一则新闻的报道侧重点不同，既带有记者的主观色彩又带有本媒体的固有特点，但前者更为明显。
（二）时间、地点、来源、字数、报道态度、获取消息的渠道及报道数量
将时间、地点、来源、字数、报道态度及获取消息的渠道制成下表：
时间 地点 来源 字数 报道态度 消息来源渠道
中国日报 9.4 兰州 人民网 573 正 甘肃省政府新闻办新闻发布会
光明日报 10.19 兰州 光明日报 488 正 开幕式
甘肃日报 10.14 兰州 甘肃日报 430 正 有关新闻发布会
兰州日报 10.17 兰州 兰州日报 715 正 兰州电影展现场
新华网 9.4 兰州 新华网 543 正 甘肃省政府
大西北网 10.16 兰州 大西北网 648 正 无
中国社会科学网 10.17 兰州 中国社会科学网 1107 正 无
中国纪录片网 9.1 兰州 中国纪录片网 380 正 无
为了便于比较，笔者将每个时间点各媒体对该活动的报道次数制成以下表格：
媒体 日期 报道数量 媒体 日期 报道数量
人民日报 9月4日 1 大西北网 10月14日 1
10月16日 1
光明日报 10月19日 1
中国社会科学网 9月4日 1
甘肃日报 9月1日 1 10月17日 2
10月14日 1
10月17日 2 中国纪录片网 1月15日 1
9月1日 1
兰州日报 9月29日 1 11月27日 1
10月14日 1
新华网 9月4日 1
从上表可以看出，除总体报道的大西北网和全面报道的中国社会科学网之外，网络媒体的报道时间普遍高于报纸媒体（人民日报的消息来源于人民网），这是由网络的及时性决定的，但时间间隔竟长达将近一个月，原因就不仅仅是报道速度的问题了，还在于该媒体对该事件的关注程度。从报道次数上来看，人民日报和光明日报及新华网等影响力较大的媒体都仅报道了一次，尤其是人民日报和光明日报的报道是该活动举办三届以来第一次报道。地方性报纸媒体和专业性网络媒体都有多次报道，尤其是甘肃日报报道了4次，可见该活动的影响范围主还是在省内。
为了便于观察，将报道字数制成图表，如下：
从上表可以看出，省级地方性报纸报道字数大于国家级（甘肃日报虽然字数较少，但笔者在查阅新闻的时候发现甘肃日报对电影展的新闻报道的篇数是最多的），综合性网络媒体的报道基本一致，专业性网络媒体的报道字数取决于其专业特点。另外，网络媒体的报道字数整体高于报纸媒体，这一点是由新闻的重要性和版面大小决定的，网络媒体无版面限制。
从各媒体消息的来源渠道上来看，报纸媒体都有明确的来源渠道，为现场报道，且多来源于政府及其新闻发布会。网络媒体虽多未指明具体消息来源渠道，但从内容上可以看出，消息仍多是来源于开幕式现场或政府新闻发布会。而新华网的消息是直接由政府传递，可见政府对外消息的宣布，也是更多地依赖于更迅速、更普遍的网络媒体。 （四）嘉峪关国际短片电影展发展过程中的问题
1.从报道内容来看，各媒体对该电影展的报道还停留于表面，仅是对活动形式和结果的报道，仅有为数不多的对活动背景和当前情况的分析和介绍。另外，各媒体的报道内容有不少雷同现象，可见记者们并未深入活动内部，对评委、活动举办人员、参赛人员和观众进行采访，从而报道活动中真实有趣的事件，使得该活动的关注度始终上不去。
2.媒体对电影展的报道丝毫没有与读者的互动，笔者在网上几乎没有看到任何网友对该活动的评论。无论是网络媒体还是报纸媒体的报道，都是松散的，多从宏观上介绍电影展的一角，这是网络媒体的特点，也是报纸媒体的缺陷。
3.对活动的宣传不到位，导致很多有影响力的媒体不能及时收到消息进行报道。从数据上来看，电影展的消息至少九月就已经发布并已经开始了对纪录片的征集，有全国影响力的报纸光明日报和人民日报都是在十月份，最后的展出开始了才进行报道。省内报纸媒体和专业性网络媒体对事件进程比较关注，但省外乃至国际上都甚少关注。笔者所搜集到的资料中，省外的媒体对该事件均是引用省内报道或者直接没有相关报道。用谷歌搜寻“Jiayuguan International Short Film Festival”也几乎无法查找到国外媒体对嘉峪关国际电影展的报道，这对扩大活动影响力是极为不利的。
4、一直由政府带头，有很大的局限性。报道的消息几乎都直接或间接来源于政府，对短片内容的选择相比前两届也是相对单一。政府的立场性很强，使得短片节的内容选择、宣传和参与对象都比较单一、片面。而且，政府主导的活动可能会产生经济学上所谓“有形的手”【1】所产生的后果，即过分保护本地作品，导致本地短片在国际市场上缺乏竞争力。作为短片电影展的主角，短片的质量如果没有竞争力，就谈不上国际化了。
5、嘉峪关国际短片毕竟是处于初步阶段，会有很多经验上和技术上的不足，且在权威性和关注度上难以与国外的一些短片节相比，国家级的报纸如人民日报和光明日报对第三届电影展的报道只有一篇，而前两届的根本没有报道。从根源上讲，这是因为活动并未获得很大的关注度，使得其难以获得国内外著名的人物或机构的关注和参与，对其发展产生阻碍。
（五）解决办法
1.着重宣传甘肃本土的文化内涵，对纪录片的评选也应注重其对文化内涵的揭示。同时，各媒体的报道也应更有深度，而不是仅仅是对活动内容的介绍。记者应深入活动内部，对活动中更细节、更深刻的东西加以报道。另外，不同媒体应更加突出本媒体的特点，可以在内容、角度、态度等方面进行创新，而不是很大程度上的雷同。
2.政府应通过各种渠道多关注活动在民间的反馈。网络媒体应充分利用自己交互性强的特点，从而充分调动人们的积极性。而报纸媒体应充分发挥网络媒体没有的特点，即力求更深入地报道该活动。
3.政府对于这类关乎地区发展的消息应一定程度上引导省外媒体的报道，加强宣传力度。可在宣传方式上进行创新，除了充分利用微信、微博等新媒体，还可拍摄一些更具有娱乐性的宣传片，如甘肃“敦煌号”列车【2】开通时拍了一个宣传片，讲述了一个一对男女“敦煌号”上邂逅的浪漫爱情故事。另外，媒体也应加强对新闻的关注度，从中寻求可以迎合大众的兴趣点，扩大宣传，而不是为了增加点击量一味关注一些比较偏僻、罕见的新闻。
4.在短片节发展到一定水平后，即有一定的国际影响力后，政府应逐步放权，使该节日逐步商业化、市场化，这样更能制造话题、扩大宣传，也更能深入人心。媒体也更能找到新闻点并且自如地报道。同时，政府也不能完全放手不管，给予本地短片适度的保护，让其成长、发展。即所谓的“有形的手”与“无形的手”相结合。
5.多多学习和借鉴其他权威的、关注度大的短片节的举办经验和发展过程，但要避免完全地模仿复制，如法国克莱蒙费朗国际短片节【3】有一个特别的习俗就是其有两场开幕式，这是因为参加的人太多，一场无法容纳，这显然不是我们借鉴的重点。因此，我们应该在学习的同时努力发展出自己的特色文化，从而提升自己的不可替代性。
（六）尾声
总之，嘉峪关国际短片电影展在未来的宣传中，应该朝着数据化、网络化、多屏化【4】、互动化、国际化的方向发展。信息时代里的宣传方式多种多样，其所针对的人群也是不同的，嘉峪关国际短片电影展的宣传应广泛涉及各类方式，充分调动大多数人的积极性。此外，报纸媒体、网络媒体和政府三方应加强合作，从而使活动在资金、作品质量、传播等各方面都得到保障，而这其中，记者的责任感和敏感度又是尤为重要的。
注释：
【1】来源于亚当·斯密《国富论》，指政府的干预对市场的影响。
【2】兰州铁路局为助推丝绸之路经济带甘肃黄金段建设打造的Y667/8次“敦煌号”品牌旅游列车。
【3】来源于张炜、苏静，短片的发展与电影艺术的未来———第36届法国克莱蒙费朗国际短片节综述。
【4】即对电视屏、电脑屏、手机屏等多方电子产品的综合应用。
关键词：传播学；国际短片；电影展
一
（一）研究对象和缘由
嘉峪关国际短片电影展是由国家新闻出版广电总局和甘肃省人民政府共同主办的以评选国内外优秀短片为主要内容，旨在传播甘肃文化的国际性电影展。自2012年起，至今已举办了三届。
自举办以来，嘉峪关短片电影展的形式越来越多样化，从最开始只有短片展映和技术交流等活动发展到如今增加了大师面对面、短片进高校，和额外增加的俄罗斯主题日等活动；活动主题越来越深入，从最开始的促进文化交流，让世界了解甘肃，到如今以丝绸之路为主要发展对象；参与国家也随之从以欧美等发达国家为主体逐步转变为以亚洲国家，尤其是东亚国家为主；对短片类型的选择是一个逐步减少的过程，从最开始的包含科教片、宣传片、广告片、美术片、纪录片等类型到如今以纪录片为主，尤其是有甘肃特色的人文、自然纪录片。
二
（一）研究方法
因为该电影展才举办三届，且还未达到国际性的影响力，故国内或者国际上对其的研究几乎还未开始。本文通过新闻媒体对第三届嘉峪关国际短片电影展的报道进行比较和研究，分析其未来发展的方向和困境并针对性地提出一些解决办法。
其中，笔者对新闻媒体的选择包括报纸媒体和网络媒体，报纸媒体包括国家级的人民日报和光明日报，省级的甘肃日报和兰州日报（根据笔者所搜集到的资料，甘肃省外的媒体对该活动的报道目前还处于比较初级的阶段，即未报道或直接引用甘肃省内的报道，故没有选取该类媒体。）；网络媒体包括综合性的新华网和大西北网，专业性的中国社会科学网和中国纪录片网。笔者将其对第三届嘉峪关国际短片电影展的报道各选了一条（因有的媒体报道有一条，有的有多条，对于多条的笔者做了数量统计，但分析时均选的是其对展览开幕的报道。），从报道的内容、时间、来源、字数及获取消息的渠道等各方面进行研究和分析。
三
（一）报道内容
从内容上来看，几乎所有的媒体都会有对活动内容的介绍，包括举办形式、作品内容、主题等的介绍，但各媒体又各有侧重点。
其中，人民日报、新华网、兰州日报和中国纪录片网的报道内容基本一致（人民日报的消息来源于人民网）即对本届活动的简要介绍，但介绍内容有所不同，人民日报提到了本届活动首次邀请东亚国家参加，新华网提到本次活动将举行短片推介会，兰州日报对新闻发布会上的内容更为关注，而中国纪录片网的介绍最为简要，意在通知参赛人。
可见，各媒体对同一则新闻的报道侧重点不同，既带有记者的主观色彩又带有本媒体的固有特点，但前者更为明显。
（二）时间、地点、来源、字数、报道态度、获取消息的渠道及报道数量
将时间、地点、来源、字数、报道态度及获取消息的渠道制成下表：
时间 地点 来源 字数 报道态度 消息来源渠道
中国日报 9.4 兰州 人民网 573 正 甘肃省政府新闻办新闻发布会
光明日报 10.19 兰州 光明日报 488 正 开幕式
甘肃日报 10.14 兰州 甘肃日报 430 正 有关新闻发布会
兰州日报 10.17 兰州 兰州日报 715 正 兰州电影展现场
新华网 9.4 兰州 新华网 543 正 甘肃省政府
大西北网 10.16 兰州 大西北网 648 正 无
中国社会科学网 10.17 兰州 中国社会科学网 1107 正 无
中国纪录片网 9.1 兰州 中国纪录片网 380 正 无
为了便于比较，笔者将每个时间点各媒体对该活动的报道次数制成以下表格：
媒体 日期 报道数量 媒体 日期 报道数量
人民日报 9月4日 1 大西北网 10月14日 1
10月16日 1
光明日报 10月19日 1
中国社会科学网 9月4日 1
甘肃日报 9月1日 1 10月17日 2
10月14日 1
10月17日 2 中国纪录片网 1月15日 1
9月1日 1
兰州日报 9月29日 1 11月27日 1
10月14日 1
新华网 9月4日 1
从上表可以看出，除总体报道的大西北网和全面报道的中国社会科学网之外，网络媒体的报道时间普遍高于报纸媒体（人民日报的消息来源于人民网），这是由网络的及时性决定的，但时间间隔竟长达将近一个月，原因就不仅仅是报道速度的问题了，还在于该媒体对该事件的关注程度。从报道次数上来看，人民日报和光明日报及新华网等影响力较大的媒体都仅报道了一次，尤其是人民日报和光明日报的报道是该活动举办三届以来第一次报道。地方性报纸媒体和专业性网络媒体都有多次报道，尤其是甘肃日报报道了4次，可见该活动的影响范围主还是在省内。
为了便于观察，将报道字数制成图表，如下：
从上表可以看出，省级地方性报纸报道字数大于国家级（甘肃日报虽然字数较少，但笔者在查阅新闻的时候发现甘肃日报对电影展的新闻报道的篇数是最多的），综合性网络媒体的报道基本一致，专业性网络媒体的报道字数取决于其专业特点。另外，网络媒体的报道字数整体高于报纸媒体，这一点是由新闻的重要性和版面大小决定的，网络媒体无版面限制。
从各媒体消息的来源渠道上来看，报纸媒体都有明确的来源渠道，为现场报道，且多来源于政府及其新闻发布会。网络媒体虽多未指明具体消息来源渠道，但从内容上可以看出，消息仍多是来源于开幕式现场或政府新闻发布会。而新华网的消息是直接由政府传递，可见政府对外消息的宣布，也是更多地依赖于更迅速、更普遍的网络媒体。 （四）嘉峪关国际短片电影展发展过程中的问题
1.从报道内容来看，各媒体对该电影展的报道还停留于表面，仅是对活动形式和结果的报道，仅有为数不多的对活动背景和当前情况的分析和介绍。另外，各媒体的报道内容有不少雷同现象，可见记者们并未深入活动内部，对评委、活动举办人员、参赛人员和观众进行采访，从而报道活动中真实有趣的事件，使得该活动的关注度始终上不去。
2.媒体对电影展的报道丝毫没有与读者的互动，笔者在网上几乎没有看到任何网友对该活动的评论。无论是网络媒体还是报纸媒体的报道，都是松散的，多从宏观上介绍电影展的一角，这是网络媒体的特点，也是报纸媒体的缺陷。
3.对活动的宣传不到位，导致很多有影响力的媒体不能及时收到消息进行报道。从数据上来看，电影展的消息至少九月就已经发布并已经开始了对纪录片的征集，有全国影响力的报纸光明日报和人民日报都是在十月份，最后的展出开始了才进行报道。省内报纸媒体和专业性网络媒体对事件进程比较关注，但省外乃至国际上都甚少关注。笔者所搜集到的资料中，省外的媒体对该事件均是引用省内报道或者直接没有相关报道。用谷歌搜寻“Jiayuguan International Short Film Festival”也几乎无法查找到国外媒体对嘉峪关国际电影展的报道，这对扩大活动影响力是极为不利的。
4、一直由政府带头，有很大的局限性。报道的消息几乎都直接或间接来源于政府，对短片内容的选择相比前两届也是相对单一。政府的立场性很强，使得短片节的内容选择、宣传和参与对象都比较单一、片面。而且，政府主导的活动可能会产生经济学上所谓“有形的手”【1】所产生的后果，即过分保护本地作品，导致本地短片在国际市场上缺乏竞争力。作为短片电影展的主角，短片的质量如果没有竞争力，就谈不上国际化了。
5、嘉峪关国际短片毕竟是处于初步阶段，会有很多经验上和技术上的不足，且在权威性和关注度上难以与国外的一些短片节相比，国家级的报纸如人民日报和光明日报对第三届电影展的报道只有一篇，而前两届的根本没有报道。从根源上讲，这是因为活动并未获得很大的关注度，使得其难以获得国内外著名的人物或机构的关注和参与，对其发展产生阻碍。
（五）解决办法
1.着重宣传甘肃本土的文化内涵，对纪录片的评选也应注重其对文化内涵的揭示。同时，各媒体的报道也应更有深度，而不是仅仅是对活动内容的介绍。记者应深入活动内部，对活动中更细节、更深刻的东西加以报道。另外，不同媒体应更加突出本媒体的特点，可以在内容、角度、态度等方面进行创新，而不是很大程度上的雷同。
2.政府应通过各种渠道多关注活动在民间的反馈。网络媒体应充分利用自己交互性强的特点，从而充分调动人们的积极性。而报纸媒体应充分发挥网络媒体没有的特点，即力求更深入地报道该活动。
3.政府对于这类关乎地区发展的消息应一定程度上引导省外媒体的报道，加强宣传力度。可在宣传方式上进行创新，除了充分利用微信、微博等新媒体，还可拍摄一些更具有娱乐性的宣传片，如甘肃“敦煌号”列车【2】开通时拍了一个宣传片，讲述了一个一对男女“敦煌号”上邂逅的浪漫爱情故事。另外，媒体也应加强对新闻的关注度，从中寻求可以迎合大众的兴趣点，扩大宣传，而不是为了增加点击量一味关注一些比较偏僻、罕见的新闻。
4.在短片节发展到一定水平后，即有一定的国际影响力后，政府应逐步放权，使该节日逐步商业化、市场化，这样更能制造话题、扩大宣传，也更能深入人心。媒体也更能找到新闻点并且自如地报道。同时，政府也不能完全放手不管，给予本地短片适度的保护，让其成长、发展。即所谓的“有形的手”与“无形的手”相结合。
5.多多学习和借鉴其他权威的、关注度大的短片节的举办经验和发展过程，但要避免完全地模仿复制，如法国克莱蒙费朗国际短片节【3】有一个特别的习俗就是其有两场开幕式，这是因为参加的人太多，一场无法容纳，这显然不是我们借鉴的重点。因此，我们应该在学习的同时努力发展出自己的特色文化，从而提升自己的不可替代性。
（六）尾声
总之，嘉峪关国际短片电影展在未来的宣传中，应该朝着数据化、网络化、多屏化【4】、互动化、国际化的方向发展。信息时代里的宣传方式多种多样，其所针对的人群也是不同的，嘉峪关国际短片电影展的宣传应广泛涉及各类方式，充分调动大多数人的积极性。此外，报纸媒体、网络媒体和政府三方应加强合作，从而使活动在资金、作品质量、传播等各方面都得到保障，而这其中，记者的责任感和敏感度又是尤为重要的。
注释：
【1】来源于亚当·斯密《国富论》，指政府的干预对市场的影响。
【2】兰州铁路局为助推丝绸之路经济带甘肃黄金段建设打造的Y667/8次“敦煌号”品牌旅游列车。
【3】来源于张炜、苏静，短片的发展与电影艺术的未来———第36届法国克莱蒙费朗国际短片节综述。
【4】即对电视屏、电脑屏、手机屏等多方电子产品的综合应用。