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为研究丽江市土特产市场游客购买行为的概况及特点,并寻求丽江市土特产市场未来的发展路径,采用问卷调查的实证研究方法。调查发现丽江市土特产市场的游客购买行为的特点:购买意愿强、购买动机多元化、文化内涵和地方特色对购买决策影响大、体验式购买倾向明显等。丽江市土特产市场未来的发展应紧密结合旅游业,依托全域旅游、智慧旅游、文化旅游等旅游新趋势,在打造滇西北土特产集散基地的基础上向打造滇藏川土特产集散基地推进,以此推动丽江市旅游业转型升级、促进旅游收入持续增长。