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随着社会经济的发展,越来越多的品牌走入人们的视野,人们的品牌意识也不断提高,社会生活的每一个方面都被打上了品牌标签。在阶层价值观和虚荣消费的影响下,消费者追逐高端奢侈品牌,诸多品牌也出现过分推崇轻奢形象宣传和营销。而日本杂货品牌“无印良品”反其道而行之,以“无品牌”的理念打造品牌形象。自1980年作为西友超市的自由品牌创立以来,其品牌适应市场需求变化而发展,以丰富的文化内涵和强烈的环保意识、社会责任感,不断赢得消费者的美誉度。本文将从其广告的品牌形象设计的视觉、理念以及行为三个层面,浅析品牌广告对品牌理念的传达。