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并不是所有的新颖设计都能获得最终成功。这一结论在NEWTON运动鞋的一次包装革新过程中得到了充分体现。为了跳脱出传统的纸质鞋盒模式，同时也为了在包装的可持续发展方面做出探索，NEWTON运动鞋曾一度采用纸浆模塑产品作为包装。这种包装采用100％可再生纸浆制成，其外形刚好能让一双运动鞋紧紧卡在其中。