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本文以淘宝作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对其在移动购物生命周期各个阶段的营销进行分析研究,在查克·马丁的移动购物生命周期理论的基础上进行修正,建立了基于淘宝的移动购物生命周期理论模型,它不同于o2o模式的移动购物生命周期理论,针对的是无实体店铺的电商.
移动购物生命周期理论与实践 ——基于淘宝的案例研究
【摘 要】
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本文以淘宝作为研究对象,运用规范的案例研究方法,对其在移动购物生命周期各个阶段的营销进行分析研究,在查克·马丁的移动购物生命周期理论的基础上进行修正,建立了基于淘宝
【机 构】
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北京工商大学
【出 处】
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消费导刊
【发表日期】
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2016年4期
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