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<正> 为了更好地促进市场营销,企业必须搞好市场细分,并选择一个适宜的目标市场,然后围绕目标进行生产经营和市场营销活动。本章的内容主要就是研究市场细分和目标市场选择的有关问题。市场细分一、市场细分的概念和作用所谓市场细分,就是企业管理当局通过市场调研,依据消费者(包括生活消费者、生产消费者)的需要与欲望、购买行为和购买习惯等方面的明显的差异性,把某一产品的整个市场划分为若干个市场部分或亚市场的分类过程。其中任何一个市场部分或亚市场都是一个具有相似的需求倾向的消费者群。