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随着科学技术及影视技术的进步,影像制作的难度及成本不断降低,很多高校抛弃原本静态的以平面设计为主的宣传手段,开始选择宣传片作为自身形象建设的手段之一,同时也促进着教育事业的蓬勃发展。本文以新媒体时代为背景,首先对高校宣传片的发展背景、类型以及内容形式进行了论述,其次围绕高校招生宣传片的发展特点、存在的问题、目的与意义以及对其发展的未来展望进行了讨论。