【摘 要】
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成功的进行市场营销,是企业发展过程中为赢得效益而开展的具有关键意义的一项工作.但企业市场营销过程,往往会伴随一些难以预知的风险,若任其发展放大,必将给企业造成重大损
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成功的进行市场营销,是企业发展过程中为赢得效益而开展的具有关键意义的一项工作.但企业市场营销过程,往往会伴随一些难以预知的风险,若任其发展放大,必将给企业造成重大损失乃至毁灭性打击.对此,企业要想在市场激烈竞争环境中减少这些不确定因素的影响,就应识别和分析营销风险,并有效应用各种风险应对管理措施,使市场营销风险得到合理规避,为企业不断进步发展提供推动作用.
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