[摘 要]文化产业是新兴支柱型产业，已经成为了国际间重要的竞争战场，在这个战场里没有硝烟没有战火，但是失败的一方却要付出民族覆灭一般的代价。面对如此残酷的现实，中国从政府机构层面开始进行战略布局，文化事业单位作为其中重要的组成部分，更要努力谋求与文化产业之间达成共赢的局面。
　　[关键词]文化产业 文化事业单位 群众文化 共赢
　　一、文化产业的定义
　　文化产业（Cultural Industries）是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。具体来说文化产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计等方面。
　　文化产业在各国的称呼各不相同：如文化创意产业、创意知识产业或是内容产业等。目前在世界上关于文化产业的相关行业发展成熟并已经取得了一定成效的国家有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国等。其中美国更是在二战之后挖掘出了文化产业在和平年代、全球化高速发展背景下所起到的更深层次的作用——文化侵蚀。在其他产业尤其高科技行业已经日益因全球化而趋同的背景下，民族文化的差异特性渐渐显示出了其重要的地位：每个民族、每个国家都有自己独特的文化历史，各个民族的存在正是通过文化差异性来体现，甚至可以说一旦本民族文化被彻底同化这个民族也就将不复存在。特别是从80年代末以美国为首的西方国家对发展中国家的文化传播力度不断加大，文化帝国主义现象加重：即指发达国家有意或无意地控制发展中国家的媒介系统和文化生活。即使是意识形态相对淡薄的纯粹娱乐性节目，也在不断展示、倡导西方社会的生活方式，这对发展中国家的人们尤其是年轻人产生了重大影响。这是一种比刀枪火炮更加可怕的侵略方式，在这种文化侵略下一个国家、一个民族的青少年群体将以积极主动的态度去否定本民族的文化传统并崇尚学习西方国家的生活模式和价值观，而本民族的文化与历史则终将难逃被遗忘、丢失的命运。
　　于是在这种背景之下，对于这个新兴产业的迅猛出现与难以阻挡的发展势头，中国也开始加大对其的关注与重视力度：在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化产业的主要任务，积极探索寻找发展本国文化产业的方法与路径，而且也引导全国各大城市都推出相关政策支持和推动文化产业的发展。将文化产业的发展工作上升到国家规划重点项目的高度。从而也间接说明各地相关政府部门与事业单位对于当地文化产业乃至全国文化产业的创立与推动起着非同一般的重要作用。
　　二、文化事业单位的定义
　　事业单位（Institutional Organization），是指国家为了社会公益目的，由国家机关举办或者其他组织利用国有资产举办的，从事教育、科技、文化、卫生等活动的社会服务组织。虽然事业单位不是直接对物质产品进行生产，但由于其特殊的社会地位对社会进步起着重要的推动作用，因此在国家科技文化创新体系中居于核心地位。
　　文化馆作为为了社会公益目的而从事文化活动的文化事业单位，其作用是组织开展各类群众文化活动，并为群众提供文娱活动的场所、信息和资料，进而可以看出文化馆对于本地群众的文化活动参与、文化产品鉴赏审美等方面的引导与培养起着重要的作用。
　　三、文化产业与文化事业单位之间如何达成共赢局面
　　表面看上去文化产业最主要的目的是销售推广文化产品，而文化事业单位主要的目的则是以非盈利、公益性的目的引导群众进行文化活动。这两者之间貌似没有什么关联性，甚至从是否盈利的角度上考虑更是截然相反的结果。但实际上从文化传播和文化服务这两个根本性目的上思考则会发现，文化产业与文化事业单位之间的联系与合作可谓是紧密相连、不可分割，甚至如果能够妥善处理、合理利用这两者之间的相互影响作用就有可能达成一种“1+1>2”的共赢局面。
　　（一）提供平台 塑造品牌
　　首先文化事业单位作为政府机构之一，其提供的交流平台无论是从受众范围、传播范围，还是从公信度、含金量上来说都具有明显的优势。因此如果文化事业单位能够增加有关于文化产业的文化产品的交流沟通平台，则能够极大推动国内相关文化企业的转型与升级，加快文化产业相关企业机构的萌发成长，并为已有的文化产品的质量水平引导建立起提高升级的方向与空间。另一方面也能够通过文化产业相关平台的构建，将文化产业的相关概念与理念传播到群众中，让更多的群众了解、接触到这个新兴产业，认识到国际间文化市场竞争的现状与残酷性，进而为后续文化创作人才的培养奠定下基础。
　　而且相比于企业机构自身将文化产品推向世界而言，通过文化事业单位为中介将其文化产品推向世界市场则更极大地降低其所受到的西方文化产品浪潮的冲击，并同时也大大提升了其本身的竞争力。同时因为是通过政府机构平台进行推广，则能够较为容易地从内容与质量上进行规范把关，而且能够集中力量引导推动企业主动形成品牌意识，打造属于中国的、具有民族特色的文化品牌。为国家以后在国际文化市场竞争中取得优势。
　　（二）分工合作 各取所需
　　实际上在发达国家的文化产业发展模式中，“政府推动、企业实操”是一种较为广泛应用的经典合作模式。政府机构通过其独特的社会地位为企业推出的文化产品搭建更广阔的推广平台，通过为文化产品加入国家支持以此降低其进入国际市场时受到的贸易壁垒影响。这种模式既避免了政府机构由于非盈利公益性的性质而导致的难以自身完成文化产品创作的困难，同时弥补了企业创作的文化产品由于在市场上，特别是国际市场上“单打独斗”而难以形成品牌，甚至是腰折于品牌的幼年时期的困境。同时政府机构借助扶持企业相关文化产品还能够推动本地形成文化产业链，让企业之间通过政府机构的牵线搭桥形成紧密的合作关系，而对于那些生产同种类文化产品的企业则可以通过政府机构的引导与疏散寻找到不同的竞争点，避免由于消费受众过度重叠而造成的国内文化品牌之间内部竞争消耗过大所产生的不必要的损失。 　　对于这种模式笔者认为中国的各地区文化事业单位都可以借鉴学习，这种模式以最大程度利用了社会各方机构的资源优势，并在合作中互相弥补了各自的短板。例如表演艺术类的文化产品，从事演艺创作的企业可以先利用已有的资源创作出优秀的艺术作品，然后与当地的文化事业单位进行合作，借助当地文化事业单位的影响力再向市场推出，同时也可以借助文化事业单位的社会地位召集相关专业人士对作品进行二次加工和提高。如果有多个企业同时合作，文化事业单位更是可以从长远的大局观角度引导创作企业创作的内容方向，避免企业之间创作的文化作品由于受众过于集中而造成的恶性竞争的不良局面，进而更好地完成当地政府关于文化产业建设的规划目标。
　　（三）以文带经 连锁效应
　　文化事业单位本身不盈利不代表不可以推动文化产业相关企业的盈利效益。文化事业单位所产生的经济效益不是意味着要自我盈利，更重要的是能成为重要的桥梁来全方位推动当地各个产业自身的盈利能力的提升。通过政府机构的介入让当地各个产业形成以文化产业为中心、其他各产业围绕文化产业紧密联合的发展模式，通过这种产业链与产业集群效益的形成进一步推动当地由以前的传统型耗能盈利模式转型为新型可持续发展的绿色盈利模式，为当地的各方面都完成优化升级的长远目标。
　　例如文化产业中的旅游文化产品，在开发此文化产品时当地文化事业单位可以将物质遗产与非物质遗产进行相连接，在物质文化遗产中融合入相关的艺术表演或历史民俗讲解，结合这些物质的、非物质的旅游资源内容引导企业生产出高质量、高文化内涵的相关特色产品，同时借助本身独特的社会力量为这些文化进行宣传、推广，间接地促进当地群众、国内群众、国际消费者对当地独特的文化元素进行消费的兴趣与欲望。以此为轴心带动当地旅游、交通、餐饮、酒店、手工艺品、表演、甚至是影视动漫等行业的繁荣发展与盈利的提升。这种庞大盈利体的构成，所带来的经济效益是难以估量的。虽然其中每一个真正盈利的机构都与文化事业单位无直接关系，但是这个联合体的形成与发展方向却确实是离不开文化事业单位的搭建与引导，当然最终本地各行各业的经济效益的提升也终将体现到国家的税收方面，也就间接地为政府机构缓解了经费紧张的现状。因此文化事业单位一定要利用好身为政府机构所具有的独特优势与力量，推动本地的文化产业的形成与发展，以当地文化产业的繁荣来推进国家软实力的提升与发展。
　　结语
　　通过文化事业单位从自身的层面来引导塑造属于当地的文化品牌，从自身的职能来构建提供高层次、高质量的沟通交流平台，从自身的宏观高度来统筹规划引导各个行业机构相互协调合作形成产业集群等做法，让文化事业单位与文化产业之间达成共赢的最佳局面。综上所述，国家文化事业单位与文化产业之间是一种相辅相成的关系，是一种鱼和水的关系，是一种通过引导与扶持可以成为最佳合作组合的关系。
　　参考文献：
　　[1]韩骏伟，胡晓明.文化产业概论.中山大学出版社.2009；
　　[2]李亚彪，傅琰.文化产业振兴规划释放新信号.瞭望，2009；
　　[3]蔡荣生，王勇.国内外发展文化创意产业的政策研究.中国软学，2009（8）；
　　[4]佟贺丰.英国文化创意产业发展概况及其启示.科技与管理，2005（7）。
　　作者简介：张嘉嘉（1991——），女，大学本科，现任职广东省文化馆。