【摘 要】
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央视2008年广告黄金资源招标落下帷幕，招标再创新高。“随着拍卖师一声槌落，本届招标以80．2861亿的总额圆满落幕，比上年增长12．3299亿，增幅18名。”这样一种结果，无疑是国内其他电视
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央视2008年广告黄金资源招标落下帷幕，招标再创新高。“随着拍卖师一声槌落，本届招标以80．2861亿的总额圆满落幕，比上年增长12．3299亿，增幅18名。”这样一种结果，无疑是国内其他电视媒体经营者十分景仰的。为何央视黄金时段广告形成这样一种供不应求的市场形势？很多人想当然地归功于央视所独有的政策优势和资源优势。诚然，这样的优势是重要而明显的。除此之外，笔者以为，取得这样的成就，还有另外一个重要的因素，那就是央视对自身广告时段传播价值的不断提升和维护，对广告经营的高度重视。
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