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真人秀植入广告作为一种新的广告方式,在叙述策略上呈现出与传统神话式广告不同的"真实化"的倾向。在真人秀广告中,虚拟的代言人转化成真实的使用者,程式上模拟日常生活的无意识形态,以自讽的方式增强真实感,最后回归到商品的使用价值。真实化策略赋予了广告更强的说服力,却也赋予了受众反思商品本身的可能。
模拟·自讽·回归:论真人秀植入广告的叙述策略
【摘 要】
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真人秀植入广告作为一种新的广告方式,在叙述策略上呈现出与传统神话式广告不同的"真实化"的倾向。在真人秀广告中,虚拟的代言人转化成真实的使用者,程式上模拟日常生活的无
【机 构】
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厦门大学深圳研究院
【出 处】
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文化与传播
【发表日期】
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2019年6期
【基金项目】
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深圳市哲学社会科学规划课题(SZ299C010)阶段性成果
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ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清华大学发明人:隋森芳文摘:本发明属于生物技