论文部分内容阅读
国家品牌是构建国家形象的最终结果。国家品牌是一个国家的战略资本，它有助于提高这个国家在世界上的形象，吸引投资、扩大产品销售范围，以意大利著名品牌Gucci为例，本文认为：它已经成为一个世界性的商标和意大利国家形象的标志。在意大利国家品牌提升的过程中，存在着一些系统性方法，通过“意大利背景”的诉求来保持和发展国家形象。因此，探索并找到一个国家的“特质”，对于构建国家形象非常重要，它有利于因地制宜在特定的实际环境中制定相应的国家战略。