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作为一种新型的广告传播模式,微电影广告凭借较高的可观赏性和趣味性,在与传统广告的竞争中赢得了一定优势。本文试以十三部New Balance品牌微电影广告为例,对微电影广告的叙事内容和策略进行分析、研究,归纳出其在叙事的主题、主体、顺序和角度及品牌植入、推广等方面的技巧手法,以此对微电影广告在叙事方面的创新与发展提出几点建议。