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加里·贝克尔是芝加哥大学的经济学教授,他曾在1992年获得了诺贝尔经济学奖,贝克尔将经济学运用到了生活和社会的方方面面,在一份他与特拉维夫大学教授鲁宾斯坦合作的论文中,两人考察了人们面对巨大风险时是如何作出反应的。
![](https://www.soolun.com/img/pic.php?url=http://img.resource.qikan.cn/qkimages/jias/jias201808/jias20180838-1-l.jpg)
以美国“9·11”事件为例,接下来的两个月间,美国国内航空公司乘客的里程数下降了32%,甚至在事件发生后的两年内,航空公司的空中里程也没有达到2001年的峰值。这是一种过度反应吗?贝克尔说,反应肯定比客观风险给出的结果大,这就像人们害怕疯牛病,虽然被这类疾病感染的机会可能是轻微的,但是这并不能消除大家对牛肉的恐惧。
2001年11月29日,特拉维夫的公共汽车上发生了一起炸弹爆炸事件,造成三名乘客死亡。在爆炸事件发生后,人们开始尽可能地远离公共汽车,经济学家们估算,人们对公共汽车的使用减少了大约30%。
但是贝克尔和鲁宾斯坦发现,临时乘客和固定乘客面对风险的反应是不一样的。那些临时买票的乘客,在爆炸发生后更可能远离公共汽车,或者完全放弃公共汽车,而固定乘客,也就是购买周票和月票的乘客,却更愿意冒险,出行次数一如既往。
这一现象看似很容易解释,固定乘客不可避免地需要乘车,他们或者因为买不起车或者是打不起出租车而别无选择,所以无论他们的感受如何,他们都需要乘坐公共汽车。
然而另一件事,却使得这个解释不大行得通了。一些大城市的咖啡馆常常成为恐怖分子袭击的目标,但是每当在咖啡馆发生炸弹爆炸事件后一段时间,偶尔光顾咖啡馆的普通顾客都逃之夭夭,而那些老主顾卻一如既往前来光顾。
咖啡馆的老主顾并不用像公共汽车固定乘客一样,不得不上咖啡馆,那么他们完全不在乎风险的勇气是哪里来的呢?
贝克尔和鲁宾斯坦分析道:对那些热爱咖啡馆的常客来说,由于勇气付出使得自己享受到自己的所爱,因此克服自己的不安是值得的,但是对那些偶尔光顾客来说就不值得了。
从经济学来说,对那些每天要乘坐公共汽车的乘客,或者每天需要光顾咖啡馆的老主顾来说,克服恐怖活动带来的恐惧是一项值得去做的“投资”。我们可以把在勇气上的投资看成是一项固定成本,而不是可变成本,人们并不是每次登上汽车,或者每天上咖啡馆时都要和自己的恐惧做斗争,而是选择一次性克服恐惧或者根本不克服。
咖啡馆老主顾和普通客人克服了恐惧花费的成本是相同的(第一次克服恐惧时付出的决心),而收益却是截然不同,老主顾们远远高于普通客人。在生活中,当我们克服了第一次看牙医的恐惧、第一次独自开车上路的恐惧,当我们第一次对职场骚扰和欺凌做出反击,这些收益却是一辈子的。
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以美国“9·11”事件为例,接下来的两个月间,美国国内航空公司乘客的里程数下降了32%,甚至在事件发生后的两年内,航空公司的空中里程也没有达到2001年的峰值。这是一种过度反应吗?贝克尔说,反应肯定比客观风险给出的结果大,这就像人们害怕疯牛病,虽然被这类疾病感染的机会可能是轻微的,但是这并不能消除大家对牛肉的恐惧。
2001年11月29日,特拉维夫的公共汽车上发生了一起炸弹爆炸事件,造成三名乘客死亡。在爆炸事件发生后,人们开始尽可能地远离公共汽车,经济学家们估算,人们对公共汽车的使用减少了大约30%。
但是贝克尔和鲁宾斯坦发现,临时乘客和固定乘客面对风险的反应是不一样的。那些临时买票的乘客,在爆炸发生后更可能远离公共汽车,或者完全放弃公共汽车,而固定乘客,也就是购买周票和月票的乘客,却更愿意冒险,出行次数一如既往。
这一现象看似很容易解释,固定乘客不可避免地需要乘车,他们或者因为买不起车或者是打不起出租车而别无选择,所以无论他们的感受如何,他们都需要乘坐公共汽车。
然而另一件事,却使得这个解释不大行得通了。一些大城市的咖啡馆常常成为恐怖分子袭击的目标,但是每当在咖啡馆发生炸弹爆炸事件后一段时间,偶尔光顾咖啡馆的普通顾客都逃之夭夭,而那些老主顾卻一如既往前来光顾。
咖啡馆的老主顾并不用像公共汽车固定乘客一样,不得不上咖啡馆,那么他们完全不在乎风险的勇气是哪里来的呢?
贝克尔和鲁宾斯坦分析道:对那些热爱咖啡馆的常客来说,由于勇气付出使得自己享受到自己的所爱,因此克服自己的不安是值得的,但是对那些偶尔光顾客来说就不值得了。
从经济学来说,对那些每天要乘坐公共汽车的乘客,或者每天需要光顾咖啡馆的老主顾来说,克服恐怖活动带来的恐惧是一项值得去做的“投资”。我们可以把在勇气上的投资看成是一项固定成本,而不是可变成本,人们并不是每次登上汽车,或者每天上咖啡馆时都要和自己的恐惧做斗争,而是选择一次性克服恐惧或者根本不克服。
咖啡馆老主顾和普通客人克服了恐惧花费的成本是相同的(第一次克服恐惧时付出的决心),而收益却是截然不同,老主顾们远远高于普通客人。在生活中,当我们克服了第一次看牙医的恐惧、第一次独自开车上路的恐惧,当我们第一次对职场骚扰和欺凌做出反击,这些收益却是一辈子的。